Sase miliarde de euro. Aceasta este valoarea pe care o avanseaza analistii cand vine vorba de piata romaneasca de retail. Formele moderne de comert aduse in premiera pe piata de mari jucatori internationali in domeniu, precum Metro, Carrefour, Rewe, sau Delhaize reprezinta totusi mai putin de o cincime, urmand a ajunge anul acesta la 1,5 miliarde euro.
Situatia se va schimba dramatic incepand de anul viitor si mai ales din 2005. Daca pana acum doar germanii de la Metro au urmarit o politica rapida de expansiune pe piata romaneasca, cu cate 4 magazine deschise in fiecare dintre ultimii trei ani, de anul viitor atat strainii, cat si grupurile romaneasti care activeaza pe aceast piata anunta planuri puternice de expansiune.
“Credem ca toti actorii prezenti pe piata isi vor accelera expansiunea in anul care vine”, confirma Francois Oliver, directorul general al Carrefour Romania. De altfel, grupul francez va deschide anul viitor doua hypermarketuri, adica la fel de multe cate a deschis in ultimii trei ani. Daca primul va fi situat in partea de est a orasului, al doilea va reprezenta o premiera, fiind primul centru comercial de acest tip deschis in provincie.
Cora, adica un alt grup francez specializat in hypermarketuri, a deschis anul acesta in Bucuresti un magazin aproape dublu ca dimensiuni fata de cel al Carrefour. Pentru anul viitor, Cora anunta un proiect similar amplasat tot in Bucuresti. “Acesta va fi amplasat in zona Lujerului din Bucuresti si confirma faptul ca piata romaneasca si bucuresteana in special nu este acoperita in intregime”, spune Frederic Bout, director de marketing la Cora Romania.
In aceste conditii la nivelul pietii de retail, in 2004 concurenta va deveni si mai acerba “Efectele vor fi cresterea puterii de cumparare a consumatorului, prin promovarea unor preturi tot mai mici si de asemenea structurarea furnizorilor in amonte (volume mari, in mai putine puncte de vanzare)”, adauga Oliver.
Segmentul cu cea mai mare contributie in vanzarile realizate anul acesta de formele de comert este fara indoiala cel al magazinelor cash & carry. Liderul pietei este de departe grupul german Metro, care a ajuns la 7 ani de la venirea sa la un numar de 19 magazine, adica la doar unul distanta de nivelul pe care reprezentantii companiei l-au anuntat pentru o piata de dimensiunea Romanie. In aceste conditii ramane de vazut ce vor pregati pentru anul viitor cei de la Metro, mai ales ca principalul sau concurenta, un alt grup german, Selgros, are “doar” 5 magazine deschise.
Discounterul, adica magazinul bazate pe promotii permanente cu o oferta limitata de produse, este unul dintre segmentele care a prins cel mai bine in Romania. Introdus de putin timp pe piata prin divizia de profil a grupului Louis Delhaize (Profi), si ulterior printr-un format inovator al germanilor de la Rewe (XXL Mega Discount!) magazinul de tip discounter va fi la randul sau unul dintre performerii de anul viitor ai pietei de retail. De altfel, anul viitor vor aparea pe piata si alti jucatori in acest domeniu, atat internationali, cat si locali.
Bricolajul si magazinele de mobila sunt un alt format, care a inceput deja sa urmareasca aglomerarile comerciale formate in jurul unor hypermarketuri si nu numai. In cazul primului tip de magazin exista pe piata doi jucatori internationali – Bricostore si Praktiker, care au inceput un puternic plan de expansiune. Daca Bricostore va ajunge la al treilea magazin anul viitor, Praktiker va plusa cu inca trei peste cele patru deja existente la sfarsitul acestui an. In cazul magazinelor de mobila, “legea” este facuta de grupul romanesc Mobexpert. Ramane de vazut ce se va intampla peste doi sau trei ani, cand piata romaneasca ar putea intra in atentia marilor jucatori internationali din acest domeniu, precum Ikea, care pana acum s-a limitat doar la a produce local.
In aceste conditii, chiar daca piata de retail va ramane in mare la acelasi nivel si anul viitor, este de asteptat ca formele de comert sa castige o “felie” cat mai mare din aceasta piata, fiind posibila o apropiere de pragul de 2 miliarde euro, adica la 25-30% din piata. Pentru comparatie, in tari vecine, precum Cehia, Polonia sau Ungaria, hypermarketurile, supermarketurile si magazinele de tip cash & carry reprezinta mai mult de jumatate din totalul vanzarilor.