Cel mai așteptat show al anului, “Românii au talent”, debutează astăzi la Pro TV, acesta fiind pariul de primăvară al celui mai puternic canal de televiziune din România.
Devenit un adevărat fenoment mondial, formatul “Got Talent”, prezent în 40 de țări, vine în premieră în România, după ce în Statele Unite și în Marea Britanie show-urile America’s Got Talent și Britain’s Got Talent erau urmărite în medie de peste 10 milioane de telespectatori pe ediție.
Mona Segall, producătoarea acestui show și al celui mai popular show de televiziune din România, Dansez pentru tine, care strângea cel puțin un milion de telespectatori pe ediție, spune privind audiențele estimate ale acestui format în România că “orice producător își dorește ca o nouă emisiune pe care o produce să aibă rezultate din ce în ce mai bune”. Ea face referire la Dansez pentru tine, care a obținut în România maxime de audiență, conducând topul audiențelor ediție de ediție anul trecut.
Succesul unei astfel de emisiuni nu se măsoară doar în audiențe, ci și în încasări din publicitate. Atunci când vine vorba despre publicitate, volumul de reclame pe care le va atrage acest show, Mona Segall răspunde că “orice producție românească atrage mai multă publicitate decât un film de prime-time prin posibilitatea de product placement și sponsorizări”.
Mecanismul din spatele show-ului
“Românii au talent” va începe cu un prim sezon de șase show-uri, cu cele mai tari momente de la preselecții, trei semifinale și o finală. Emisiunea va avea același format ca în Marea Britanie, spune Mona Segall.
Ea recunoaște însă că există și o serie de “diferențe insurmontabile”, ca de exemplu mărimea teatrelor în care se produce show-ul. Astfel, dacă în Marea Britanie un astfel de teatru are între 2.000 și 5.000 de locuri, în România numărul de locuri variază între 300 și 500.
Compania Pro Tv S.A., care include posturile de televiziune Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Pro TV Internațional, Sport.ro și MTV, deținută de grupul american CME, a cumpărat formatul “Got Talent” ce a fost introdus pe piață de SYCO (companie deținută de Simon Cowell, unul dintre membrii juriului de la “Britain’s Got Talent” și o figură reprezentativă pentru acest show) de la Fremantle, una dintre cele mai mari companii la nivel internațional care comercializează formate TV.
“Se cumpără formatul, asta după ce ne asigurăm că poate avea succes în România și că este potrivit cu cerințele stației, după care începe etapa de producție. Există formate care trebuie adaptate pieței românești, dar nu este cazul acestui show”, explică Mona Segall mecanismul care stă în spatele aducerii unei astfel de emisiuni pe micile ecrane.
Noul show, Românii au talent, a atras la preselecții un număr mare de români. Numărul exact nu este însă contorizat, deoarece este urmărit numărul performance-urilor, care pot avea unul sau mai mulți participanți (cum este cazul grupurilor de dans, spre exemplu). Astfel, în concurs au fost înscrise între 300 și 500 de performance-uri pe oraș, iar în show-urile din teatre au ajuns 400 de performance-uri. În fiecare oraș dintre cele cinci în care s-au făcut preselecții au fost câte patru spectacole a câte 20 acte fiecare, explică Segall. Participanții nu au fost nevoiți să achite nicio taxă de înscriere pentru a intra în concurs. Lupta în această finală se dă pentru un singur premiu de 120.000 de euro.
Cine s-a înscris?
La fel ca și în străinătate, unde este dificil, dacă nu imposibil de realizat un profil al participantului, și în România cei care s-au înscris pentru a participa la “Românii au talent” sunt foarte diferiți.
“Exact asta este frumusețea acestui show. La preselecții participă oameni din categorii sociale foarte diferite, cu vârste cuprinse, în cazul nostru, între 4 și 85 ani, cu talente și mai diferite. Mai mult, se pare ca motivația principală nu este premiul în bani, ci dorința de a avea acces la rampa de lansare pe care o constituie acest show.”
Talentele românilor sunt diverse, însă primează, la fel ca în toate țările, participanții care cântă și cei care dansează.
“Eu personal am făcut multe preselecții în ultimii 15 ani, preselecții pentru concursuri de cultură generală, Alege ASIA, Popstars, Miss Playboy, Dansez pentru tine, dar la Românii au talent n-am încetat nicio clipă să fiu surprinsă”, explică Mona Segall cum s-a văzut experiența show-ului din culise.
Show-urile de televiziune, atât în țară, cât și peste hotare, sunt dependente de audiență și de publicitate. Succesul la public al unei emisiuni se transpune și în încasări din publicitate. Pentru că orice producție românească atrage mai multă publicitate decât un film, potrivit Monei Segall, Pro TV a mizat pe o serie de emisiuni, cu care a ajuns lider de audiență, precum, “Dansez pentru tine”, “Land of Jokes”, “Serviciul Român de Comedie” și “Happy Hour”.
Spre deosebire de anii de boom economic piața de publicitate TV, la fel ca întreaga piață de publicitate, a fost afectată de criza financiară, transformată în criză economică. Piața totală de profil a scăzut cu 13% în 2010 comparativ cu anul anterior, până la o valoare de aproximativ 330 milioane euro, potrivit agenției de media MEC Global. Motivul care a stat în spatele declinului a fost faptul că advertiserii au presat mediile (TV, presă scrisă, radio și internet) să reducă prețurile, pentru ca astfel să își păstreze clienții sau să câștige alții noi.
Compania Pro TV S.A., care include posturile de televiziune Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Pro TV Internațional, Sport.ro și MTV,
este deținută de grupul american CME, care are operațiuni de televiziune în șase țări din Europa Centrală și de Est. Compania Pro TV S.A. a raportat pentru nouă luni din 2010 venituri de 109,7 mil. dolari (81,2 mil. euro).