Gigantul din industria bunurilor de larg consum Procter & Gamble pregătește în acest moment demararea producției la Urlați, lângă Ploiești, în luna iulie urmând să intre în stocuri sau chiar pe rafturile din magazine primele șampoane Head & Shoulders, Pantene sau Wash & Go fabricate local.
“Vom inaugura oficial fabrica din Urlați la sfârșitul lunii septembrie, dar în iulie urmează să iasă pe poarta fabricii primele produse de îngrijire a părului”, au declarat reprezentanții P&G România.
Acesta este primul greenfield (fabrică construită de la zero – n. red.) al Procter & Gamble de pe piața locală. Încă de la început, compania va produce la Urlați mai mult pentru export, printre piețele de destinație fiind cele din regiunea Balcanilor, dar și Turcia, Rusia și Ucraina.
Pentru demararea producției locale de șampoane, compania americană a recrutat până acum peste 150 de oameni, iar investițiile în acest proiect sunt estimate de P&G la 100 mil. dolari. Noua unitate urmează să fie extinsă și după 2010, prin instalarea mai multor linii de producție. P&G are în total 1.000 de angajați în România, dintre care aproximativ 200 de persoane lucrează în fabrica de detergenți din Timișoara, pe care producătorul a achiziționat-o de la stat în anul 1995.
Americanii mai dețin un centru regional de achiziții în București, în care lucrează 230 de oameni și care procesează anual comenzi de peste 10 miliarde de dolari ale companiei către furnizorii săi.
Procter & Gamble, care mai deține în portofoliu branduri precum Ariel, Pampers sau Gillette, a raportat afaceri de 280 mil. euro (1.186 mil. lei) anul trecut pe divizia sa de distribuție din România, în scădere cu 11% față de 2008.
Acesta este al doilea declin anual al vânzărilor raportat de gigantul american la nivel local, reprezentanții companiei punând acest lucru pe lipsa de dinamism a consumului pe piața din România.
Cel mai mare competitor al P&G România este producătorul anglo-olandez Unilever, cu afaceri de 192 mil. euro în anul 2008, având în portofoliu branduri precum Dero, Dove sau Knorr. Acesta produce la nivel local detergenți, margarină și baze pentru mâncăruri, având o platformă industrială la Ploiești care alimentează și alte piețe din Balcani.
Cine mai produce șampoane
Și companiile locale Farmec și Elmiplant au linii de producție a șampoanelor și a altor produse de îngrijire a părului în fabricile lor. Farmec este cel mai mare producător de cosmetice cu acționariat românesc și are o fabrică la Cluj-Napoca, care produce pentru piața locală atât șampoane, cât și creme și alte produse de îngrjire a corpului. La rândul său, Elmiplant, producătorul român achiziționat în 2007 de compania elenă Sarantis, deține o fabrică de cosmetice în București.
Anul trecut, volumele de vânzări de șampoane în comerț s-au redus cu 7% față de 2008, piața de profil a rămas pe un trend ascendent în valoare, fiind estimate la circa 60 mil. euro, potrivit unui studiu al companiei de cercetare de piață Nielsen. P&G deține cele mai vândute branduri de șampoane din comerț, Head & Shoulders și Wash & Go, conform aceleiași surse. În acest an însă, compania a decis să vândă divizia de produse de îngrijire a părului profesionale Wella România către distribuitorul său local Interbrands. Compania tranzacționată a avut în 2008 afaceri de 12 milioane de euro și 70 de angajați.