Producătorii de vin sunt de părere că pe fondul majorării TVA cu cinci puncte procentuale vor avea de câștigat băuturile “făcute în casă, din zona pieței fără taxe”, cum sunt vinul sau țuica sau băuturile contrafăcute în detrimentul produselor din comerț.
“Aceste băuturi vor câștiga o cotă din ce în ce mai mare, iar producătorii de vin în condițiile actuale vor putea face față acestei concurențe foarte greu”, este de părere Daniel Negrescu, brand manager al Murfatlar.
El adaugă faptul că firma pe care o reprezintă va fi afectată din mai multe puncte de vedere: reducerea consumului, creșterea costurilor pe fondul majorării prețurilor la furnizori, a combustibililor, a cursului de schimb și reducerea profitabilității.
Producătorii de vin au resimțit încă din 2009 reducerea consumului când piața s-a contractat cu aproximativ 10%, iar consumatorii au migrat în mare parte către produsele ieftine. Tendința va fi și mai accentuată în acest an. “Estimez că aproximativ 90% din consumatori, mai puțin cei din segmentul premium, care accesează produse de peste 50 de lei, vor fi afectați. Dar cel mai mare impact va fi cel psihologic, care face ca de 4-5 săptămâni, de când se tot discută despre măsurile anticriză, consumul să stagneze, consumatorii renunțând la produsele ce nu sunt stringente”, a spus Ciprian Roșca, director comercial al Cramele Recaș.
Ce se gândesc producătorii de vin să facă în această situație? Majoritatea spun că vor încerca să mențină prețurile la nivelul actual sau să absoarbă cât mai mult din majorarea TVA. “Ne vom concentra mai mult asupra costurilor și vom lua măsuri de diminuare a cheltuielilor precum reducerea costurilor cu utilitățile la un consum optim, renegocierea contractelor cu distribuitorii, respectiv lanțurile de magazine de tip hipermarket sau cash&carry”, a spus Dan Muntean director general al Cramele Halewood. Reprezentanții altor companii sunt de părere că legea pe piață o vor face promoțiile și va fi o presiune mult mai mare din partea retailerilor pentru a obține astfel de promoții de la producători. “Într-o piață ce se va contracta va câștiga cel care va ști să “culeagă” cât mai mult, inclusiv de la concurență. Probabil presiunea de la marii jucători key account va fi și mai mare pentru a acorda promoții, iar acest lucru va lovi în retailul tradițional. Vom “administra” cu grijă nivelul promoțiilor astfel încât această balanță să fie cât mai echilibrată”, a spus Ciprian Roșca de la Recaș.
În aceste condiții se va încumeta cineva să ridice prețul? “Având în vedere suprapunerea acestei măsuri peste cele două luni de vacanțe, două luni în care vânzările scădeau în mod «tradițional» , iulie și august, analizăm posibilitatea de a acorda un discount suplimentar de 4,2% astfel încât prețul final la revânzător să nu fie modificat.”