Strauss România, producătorul cafelei Doncafé, a ajuns anul trecut la afaceri de 214 mil. lei (circa 51 mil. euro), în scădere cu aproape 25% față de businessul înregistrat în 2009, potrivit datelor furnizate de companie.
Scăderea afacerilor a fost peste estimările de 10% lansate inițial.
Pe de altă parte însă, Strauss și-a bugetat pentru anul acesta afaceri de 232 de milioane de lei, în creștere cu 8% față de cele raportate anul trecut. Totodată, compania spune că va ajunge în 2011 la un număr de 295 de angajați, cu 57 de oameni mai puțin comparativ cu cei de la sfârșitul anului trecut, în contextul în care și în 2010 producătorul de cafea a aplicat reduceri de personal.
Israelienii de la Strauss sunt compania care în 2008 au realizat cel mai mare rebranding de pe piața cafelei, având un buget de promovare de 6 milioane de euro pentru transformarea vechii Elita în Doncafé. Tot la începutul anului 2008 compania și-a schimbat denumirea din Elite România în Strauss România.
Potrivit datelor disponibile, România ocupă locul 24 dintre cele 27 de țări din Uniunea Europeană în funcție de consumul anual de cafea pe cap de locuitor, conform informațiilor Organizației Mondiale a Cafelei, citate de Mediafax. Astfel, mai puțină cafea decât românii beau doar polonezii, irlandezii și maltezii.
Astfel, cu o medie anuală de 2,3 kilograme pe cap de locuitor, consumul din România este de trei ori mai mic comparativ cu cel din Germania și la jumătate față de cel din Austria. Spre comparație, fiecare bulgar bea anual 3,25 kilograme de cafea, mai mult decât ungurii – 2,67 kilograme sau cehii – 3,04 kilograme. Printre cei mai mari băutori de cafea din Europa se numără finlandezii, care consumă anual aproape 12 kilograme, și danezii.
300 mil. euro
Potrivit unor estimări recente ale Strauss, piața a stagnat anul trecut la nivelul din 2009, de 300-350 milioane de euro. Din totalul afacerilor companiei, 70% reprezintă cafeaua măcinată, 20% cea solubilă, iar restul expresso și mixuri.