Producatorul Bergenbier si-a bugetat afaceri de 200 mil. euro

Interbrew, filiala locala a InBev, liderul pietei la nivel mondial, a raportat in 2006 vanzari volumice de 3,4 milioane de hectolitri, cu peste 30% mai mari fata de 2005, cand vanduse doar 2,6 milioane de hectolitri de bere.
“Cresterea de volum a fost condusa anul trecut de cresterea segmentului de bere la PET, prin intermediul brandurilor Lowenbrau si Bergenbier”, a declarat Liviu Irimia, director de marketing al Interbrew.
Potrivit lui Irimia, ritmul de crestere mai accentuat al vanzarilor volumice fata de cele valorice este rezultatul avansului luat de brandurile de bere la PET, cel mai dinamic segment de pe piata locala, care reprezinta in prezent in jur de 40% din vanzarile totale.
“Este foarte probabil ca majoritatea jucatorilor din piata sa inregistreze cresteri mai mari ale vanzarilor volumice decat ale cifrei de afaceri”, a adaugat Liviu Irimia.
Anul acesta, Interbrew estimeaza o crestere de 34% a volumelor, in timp ce cifra de afaceri s-ar putea majora cu 30%. Potrivit estimarilor, compania ar putea inregistra anul acesta un volum al vanzarilor de 4,4 milioane de hectolitri si o cifra de afaceri de peste 200 de milioane de euro.
Pe segmentul de bere comercializata in ambalaj la PET, Interbrew detine trei branduri (Bergenbier Q-Pack, Noroc si Lowenbrau), Brau Union, liderul pietei locale, detine sase marci ambalate la PET (Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana si Ciuc ), iar Ursus Breweries, al doilea jucator al pietei, este prezent prin brandurile Timisoreana si Ciucas. Martens, un jucator de marime medie din piata, a intrat de asemenea pe acest segment de piata prin patru branduri produse in regim private label, respectiv Soveja, Steiner, Kanzel si Cozia.
In primele noua luni ale anului trecut, Interbrew inregistra o crestere volumica a vanzarilor de 31,6%, datorata in principal marcii Bergenbier, dar si segmentului de bere la PET, prin brandurile Q-Pack si Noroc. Pe acest segment compania a detinut in septembrie 2006 o cota de piata de 20,3%, cu 4,8 puncte procentuale mai mult fata de prima jumatate a anului.
Potrivit reprezentantilor companiei, care citeaza datele de audit MEMRB, la sfarsitul anului trecut Interbrew detinea o cota de piata de 22%, cu 1% mai mult fata de 2005.
Piata berii a atins anul trecut un volum al vanzarilor de aproximativ 18,3 milioane de hectolitri, in crestere cu 20,6% fata de rezultatele inregistrate in anul precedent.
Liviu Irimia a declarat ca anul acesta piata locala a berii va inregistra o crestere de doar 7% fata de 2006.
“Piata a avut cresteri accelerate in anii precedenti. Acum ea incepe sa se consolideze si nu va mai creste foarte mult. Un alt motiv este faptul ca Romania a ajuns la un consum de bere pe cap de locuitor de 74 de litri pe an, foarte aproape de media europeana, care este de aproximativ 80-90 de litri anual”, a explicat directorul de marketing al Interbrew.
Reprezentantul companiei a mai declarat ca anul acesta Interbrew va continua investitiile in modernizarea facilitatilor de productie si in promovarea brandurilor, o mare parte din bugetul de marketing fiind directionat spre promovarea brandului Bergenbier. Principalii producatori din piata locala a berii sunt Brau Union, Ursus Brewries, Interbrew, URBB, European Drinks si Bere Mures.