Dupa ce si-a petrecut ultimul an remodelandu-si strategia pentru a veni in intampinarea nevoilor exprimate de consumatori, compania Coca-Cola a inceput sa vada rezultate pe Wall-Street, insa nu a scapat inca de situatia de criza, spun analisti citati de CNN Money.
Compania americana a lucrat la stimularea vanzarilor aflate in scadere si, in acelasi timp, s-a confruntat cu o revolta a publicului in privinta bauturilor carbogazoase obisnuite, ce contin zaharuri si un nivel ridicat de calorii, produse care au reprezentat cea mai importanta sursa de castig pentru Coca-Cola.
Actiunile Coca-Cola au crescut cu 1,3 procente, pana la valoarea de 42,31 de dolari (35,08 euro).
Cel mai mare producator de bauturi carbogazoase din lume pare a-si fi revenit in urma restructurarilor efectuate inclusiv la nivel managerial, spune Bryan Spillane, analist la o divizie a Bank of America. Compania a introdus noi produse, precum Coca-Cola Zero si noi arome pentru Cola dietetica, pentru a se folosi de trendul impus de produsele naturiste.
Pe langa acestea, compania si-a marit bugetul de marketing, de la 350 milioane de dolari (290 mil. euro) pana la 400 mil. dolari (331 mil. euro), pentru a-si promova noile inovatii.
“Aceste semne sunt incurajatoare” a spus Spillane. “Coca-Cola isi va duce la capat strategia de schimbare a felului in care iese pe piata cu noi produse”, a adaugat el.
Compania a achizitionat fabricantul rus de sucuri naturale Multon si o companie de imbuteliere a apei minerale din Serbia, pentru a-si diversifica aria de produse.
Ultimele estimari la castigurile Coca-Cola au depasit asteptarile existente pe Wall Street, iar reprezentantii companiei au declarat ca producatorul american a preluat o parte a pietei din domeniul bauturilor pentru sportivi si apei imbuteliate de la rivalii sai.
Pepsi, principalul rival al Coca-Cola, are un portofoliu larg de produse care include bautura pentru sportivi Gatorade si snack-urile Frito-Lay. Acestea au asigurat protectia companiei in fata schimbarilor inregistrate in preferintele consumatorilor. Totodata, Pepsi a reusit sa-si mentina imaginea de brand care tine pasul cu moda. andreea.groenendijk@zf.ro