Produsele "made in Rusia" castiga teren

Un studiu recent arata ca rusii incep sa prefere produsele autohtone in detrimentul celor straine, de import. Din cele 20 de categorii ale editiei a cincea a concursului anual People’s Mark, in care mii de consumatori din toata Rusia voteaza pentru marca preferata de bunuri de consum, produsele autohtone au castigat noua categorii, de trei ori mai multe decat la editia trecuta.
“Acesta este rezultatul unei mai bune strategii de marketing a companiilor autohtone pentru promovarea produselor lor”, a spus Maria Khokhlova, presedinta comitetului de organizare, cu ocazia premierii castigatorilor.
Un numar record de 46.500 consumatori au participat la acest sondaj, care le cerea sa voteze cele mai bune marci pentru mai multe categorii de bunuri, pe internet, sau prin chestionare publicate in ziare. Castigatorii au dreptul sa foloseasca logo-ul oficial People’s mark pe ambalajele produselor preferate de rusi, pentru urmatorii doi ani.
Castigatorii traditionali include pasta de dinti Blend-a-Med, televizoarele Samsung, berea Baltika, Coca-Coal si cafeaua Nescafe. Concursul People’s Mark se organizeaza o data la doi ani, fiindca rareori castigatorii se schimba de la an la an.
Noutatea acestei editii consta in adaugarea a sase noi categorii, deorece explozia consumului a promovat marci recunoscute la scara nationala si la alte categorii de produse. Preferatii rusilor la noile categorii include crema de fata si gelurile de dus Nivea, telefoanele mobile Siemens si vopseaua Yaroslavskyie Kraski.
In 1998, primul an in care s-a organizat acest sondaj, aproape toti castigatorii erau din randul marcilor de import, deoarece consumatorii votau mai mult notorietatea marcii si nu calitatea produselor, crede Khokhlova. “Succesul national al unui brand se bazeaza pe atentia acordata de producator segmentului de consumatori caruia i se adreseaza, pe o strategie competenta de marketing si pe o retea eficienta de distributie”.
Piata publicitatii a crescut cu 50% in 2002, ajungand la 2,8 miliarde dolari”, spune Vladimir Yevstafyev, presedintele asociatiei agentiilor de publicitate din Rusia. “Faptul ca producatorii rusi aloca bugete mai mari pentru publicitate semnaleaza faptul ca acorda mai multa atentie promovarii brandurilor proprii. De exemplu, in 2002, cel mai mare buget de publicitate a fost, pentru prima data, al unei comapnii rusesti – Wimm-Bill-Dann”, care produce sucurile J-7.