Profitabilitatea Oriflame a crescut cu 25% in semestrul 1

Producatorul suedez de cosmetice Oriflame a realizat pe piata romaneasca o crestere de 25% a ratei profitabilitatii in primul semestru al anului fata de perioada similara din 2006, potrivit datelor companiei. In acelasi interval, cifra de afaceri Oriflame Romania s-a majorat cu 8%. Reprezentantii producatorului nu au precizat insa valoarea rezultatelor financiare pe primele sase luni.
“Factorii de crestere a profitabilitatii au fost reducerea considerabila a cheltuielilor aferente de transport si depozitare, o mai mare utilizare a sistemelor de vanzare moderna (magazinul virtual Orilfame), intrarea in vigoare a noului cod vamal si evolutia favorabila a cursului de schimb”, a precizat Gabriela Sasu, directorul financiar al Oriflame Romania.
Extinderea retelelor de internet in comune si in orasele mici, precum si intensificarea concurentei intre furnizorii de acest tip de servicii, au determinat cresterea continua a ponderii comenzilor de produse Oriflame plasate online, pana la 85% din totalul comenzilor, cat se inregistreaza in prezent.
Compania nu detine unitati de productie in Romania, produsele fiind in prezent importate.
In sezonul estival, cele mai dinamice categorii de cosmetice sunt cele de ingrijire corporala, deodorantele si produsele de machiaj.
“Cresterile spectaculoase (circa 10%) in perioada verii s-au inregistrat la vanzarile de produse de ingrijire pentru barbati, precum cremele antirid si gelul tonifiant pentru abdomen”, a declarat Gabriela Sasu.
Compania a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de 28,6 mil. euro (100,76 mil. lei), in crestere cu 20% fata de valoarea raportata pentru 2005.
Printre gamele de produse Oriflame se numara Giordani, Visions, Swedish Care sau Royal Velvet. Oriflame Romania este al doilea mare jucator care opereaza pe piata cosmeticelor prin vanzari directe, avandu-i concurenti directi pe Avon Cosmetics, Amway si Forever Living Products. Ultima companie intrata pe acest segment este FM Cosmetics care are un portofoliu alcatuit in mare parte din parfumuri si ape de toaleta.
Vanzarile directe de cosmetice contribuie intr-o mare masura la omogenizarea pietei, acestea acoperind zonele rurale sau orasele mici, unde retailul modern inca nu a intrat, iar magazinele specializate pe acest tip de produse sunt practic inexistente.Spre exemplificare, 70% din afacerile Oriflame Romania erau realizate anul trecut in afara Bucurestiului si a celor 4 centre urbane – Timisoara, Iasi, Cluj si Constanta.
Cu o valoare estimata de Euromonitor la circa 600 mil. euro la nivelul anului 2006 (incluzand si pasta de dinti si colorantii pentru par), piata locala a cosmeticelor este dominata in prezent de companii multinationale.