Heineken si Carlsberg, doi dintre cei mai mari producatori de bere din lume, au raportat diminuarea profitului, in urma scaderii dramatice a vanzarilor in Europa de Vest, informeaza BBC.
Compania olandeza Heineken si-a vazut profiturile anuale reduse cu 33% si a anuntat ca tendinta ar putea continua si in 2005.
Producatorul danez Carlsberg a suferit o reducere cu 3% a profiturilor, din cauza scaderii cererii si a costurilor de marketing ridicate. Ambele companii isi indreapta atentia catre Rusia si China, doua piete cu un potential ridicat de crestere, avand in vedere ca pietele europene sunt in mare parte saturate.
Profitul net al Heineken a scazut la 537 de milioane de euro in 2004, comparativ cu 798 de milioane de euro in anul precedent.
Principalele cauze invocate de producatorul olandez sunt cererea slaba in vestul Europei si pierderile provocate de deprecierea dolarului fata de euro. Compania a avertizat inca din luna septembrie ca slabirea monedei americane va reduce valoarea vanzarilor din afara Europei si va conduce la scaderea cu 125 de milioane a profitului operational.
In ciuda scaderii profiturilor, vanzarile Heineken au inregistrat o crestere, iar veniturile totale pentru anul 2004 s-au ridicat la 10 miliarde de euro, marcand o majorare cu 8,1% fata de 2003, cand compania a avut vanzari de 9,26 miliarde de euro.
Heineken, care este al treilea producator de bere din lume, a anuntat ca planuieste sa cheltuiasca 100 de milioane de euro in acest an pentru marketing si pentru lansarea unor noi produse si ambalaje, cu scopul de a-si intari pozitia pe piata americana si de a impulsiona cererea in Europa de Vest.
Compania, care mai are in portofoliu marcile Amstel si Murphy’s, urmareste, in acelasi timp, reducerea costurilor in Europa cu 50 de milioane de euro, pana la sfarsitul lui 2007, operatiune care ar putea implica si inchiderea unor centre de productie.
Heineken a majorat dividendele platite actionarilor cu 25%, pana la 40 de eurocenti pentru fiecare actiune. Compania a avertizat insa ca impactul unui dolar mai slab si cresterea cheltuielilor de marketing ar putea conduce la o scadere a profitului net in 2005.
Actiunile Heineken au castigat doar 0,6 procente in ultimele 12 luni, inregistrand cea mai slaba evolutie dintre toti producatorii de bere europeni.
Dupa ce achizitia producatorului austriac BBAG a condus la cresterea vanzarilor companiei, Heineken isi propune si pentru 2005 un plan ambitios de achizitii.
Conform firmei de consultanta Lehman Brothers, Heineken ar putea domina operatiunile de achizitii din industria berii in 2005. Achizitiile vizeaza, in primul rand, extinderea companiei pe pietele din Rusia si Asia, unde se asteapta o crestere a consumului de bere cuprinsa intre 4,2% si 4,9% pe an, pana in 2009. In 2004, valoarea totala a tranzactiilor care au implicat companii din industria berii s-a ridicat la suma record de 10,7 miliarde de euro.
Carlsberg, al cincilea producator de bere din lume, a inregistrat, la randul sau, o scadere cu 3% a profiturilor, pana la 456 de milioane de euro. Principalele motive invocate de catre compania daneza pentru aceasta scadere au fost cresterea lenta a economiei europene si interzicerea fumatului in pub-urile din unele tari europene. Totusi, veniturile totale ale Carlsberg s-au majorat cu 4%, pana la 4,8 miliarde de euro, datorita vanzarilor puternice in Rusia si Polonia.
Danezii sunt mai optimisti decat olandezii in ceea ce priveste evolutia in 2005, prognozand o crestere a profitului cu 15%. Cu toate acestea, Carlsberg isi propune sa desfiinteze 200 de locuri de munca in Suedia, unde vanzarile au fost afectate de cresterea cererii pentru marci ieftine de import.
In ceea ce priveste investitorii, acestia sunt mai putin atrasi de actiunile Heineken si Carlsberg, din cauza expunerii ridicate la piata vest-europeana. Aproape 75% din profitul operational al Heineken provine de pe piete saturate precum Europa de Vest si SUA, in timp ce SABMiller realizeaza acelasi procent din profit pe pietele emergente.
andrei.chirileasa@zf.ro