Promotia Nescafe “Castiga 100.000 de dolari la o cafea!” a crescut vanzarile companie cu 60% fata de aceeasi perioada a anului trecut, a anuntat Liviu Irimia, Brand Manager Nescafe, in cadrul unei conferinte de presa organizate de McCann-Erickson.
Pe langa componenta de ATL, promotia a beneficiat de actiuni in magazine, unde 24 de sosii ale Wake Up Man si 92 de promoteri au rasplatit cu premii instant cumparatorii Nescafe din magazinele si supermaketurile participante la promotie.
“Implementarea promotiei a contributi major la succesul ei, dar campania s-a bucurat de multe atuuri – actiunile din magazine, ideea creativa a promotiei, joviabilitatea spoke-person-ului etc”, a precizat Liviu Irimia. El a notat ca este prima promotie Nescafe a carei comunicare integrata a avut o asemenea anvergura.
In actiunea de activare, organizata de Nestle impreuna cu Mercury Promotions, au fost implicate 95 de magazine si lanturi internationale din 19 orase: Bacau, Brasov, Sibiu, Baia Mare, Timisoara, Craiova, Iasi, Focsani, Constanta, Cluj, Galati, Braila, Suceava, Ploiesti, Pitesti, Targu Mures, Arad, Oradea si Bucuresti.
Pe parcursul celor 11 saptamani de campanie, 1 martie – 14 mai, 650.000 de persoane au intrat in promotie, peste 350.000 de plicuri participand la tragerea la soti finala pentru desemnarea castigatorului Marelui Premiu – 100.000 de dolari. Premiul a revenit lui Ionut Dima, in varsta de 23 de ani.
Pe langa marele premiu, Nestle a oferit 50.000 de cani rosii Nescafe, iar cumparatorii de Nescafe au fost rasplatiti cu premii pe loc in magazine.
Campania integrata de comunicare a cuprins patru spoturi TV, doua spoturi radio, ad-uri de presa si o componenta de activare in magazine. Conceptul creativ al campaniei promotionale apartine McCann Israel. Mediafax