“Dacă în timpul primului trimestru piața a fost stabilă comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, efectele crizei s-au simțit din nou după sărbătorile pascale. Piața se confruntă cu o situație de șoc psihologic din punctul de vedere al consumului deoarece în România abia acum simțim impactul crizei în economie”, susține Manuela Banu, directorul general executiv al companiei, completând că rezultatele Orkla Foods România au fost în ritm cu piața în primul trimestru al acestui an.
Ea a menționat că rezultatele din primul trimestru au fost determinate de promoțiile agresive care au avut loc în această perioadă și de faptul că Paștele a fost sărbătorit mai devreme.
“Astăzi ne confruntăm cu o decapitalizare a pieței. Promoțiile agresive, care au constat în reduceri de prețuri între 5% și 20% la nivelul întregii piețe a bunurilor de larg consum au avut beneficii în primul trimestru, dar au influențat negativ consumul pe următoarele luni. La scăderea consumului din trimestrul doi au contribuit și măsurile Guvernului.”
Banu
explică astfel situația în care au ajuns multe piețe de consum, în
care volumele de vânzări cresc ca urmare a promoțiilor, în timp ce
valoarea continuă să fie pe un trend descendent.
Managerul Orkla Foods susține că deși contextul economic nu a fost unul favorabil în 2009, filiala locală a Orkla a fost avantajată de faptul că avea deja demarate programe de eficientizare a businessului. În ultimii doi ani, subsidiara locală Orkla a renunțat la două dintre cele cinci unități de producție pe care grupul norvegian le deținea pe plan local, după ce a mutat mai multe linii de producție.
Ultima mutare, care a implicat mutarea liniilor de producție de margarină industrială din Craiova în cadrul fabricii de margarină pentru retail din București, a fost finalizată în 2009.
“La Craiova, mutarea care a avut loc anul trecut era planificată din 2008. Acum fabrica este pregătită pentru conservare. Decizia finală (cu privire la această zonă – n. red.) o vom lua în funcție de evoluția pieței imobiliare”, a declarat directorul general, completând că în momentul de față compania nu are în plan niciun alt proiect de mutare.
Doar la promoții
Astfel, Orkla Foods România a început să resimtă efectele crizei economice abia din toamna anului trecut, în timp ce în industria auto sau a electrocasnicelor vânzările au scăzut încă de la sfârșitul lui 2008.
“Nu am mai avut acea perioadă de creștere de sezon pe care o aveam înaintea sărbătorilor de iarnă. Consumatorul a început de anul trecut să dea semne de reorientare către produse economice și promoții, este mult mai atent la cum își cheltuie banii și cumpără doar cât și când are nevoie, atitudine care se simte în continuare”, afirmă ea.
Grupul norvegian Orkla, prezent pe plan local prin intermediul companiilor Orkla Foods România și Producție Ardealul, a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri cumulată de 130,7 mil. lei (30,8 mil. euro), cu o creștere de 8% în lei și o scădere de 5,8% în euro comparativ cu rezultatele obținute în 2008.
Compania a diminuat pierderile financiare realizate în 2009, dar a continuat să aibă un rezultat negativ după ce a realizat pierderi de aproximativ 11 mili oane de euro în urmă cu doi ani.
“După doi ani de pierdere financiară profitul operațional al OFR este pozitiv. Rezultatele financiare cumulate sunt în continuare negative ca urmare a deciziei grupului din anul 2007 de a amortiza activele intangibile pentru Orkla Foods România. Această decizie s-a reflectat parțial în rezultatul financiar al anului 2008, iar operațiunea a continuat și în anul 2009. Pierderea s-a redus considerabil în anul 2009 ca urmare a rezultatelor operaționale foarte bune, dar profitul financiar rămâne afectat”.
Se gândesc la o fabrică de ingrediente pentru panificație
Banu afirmă că rezultatele Orkla au fost susținute atât de extinderea portofoliului în special pe segmentul economic (unde este prezent cu gama La Minut), cât și de bugetul de promovare dublu față de 2008 și de intrarea companiei pe un nou segment de piață, cel al ingredientelor pentru produse de panificație și patiserie.
Astfel, potrivit managerului companiei, OFR a înregistrat anul trecut creșteri ale vânzărilor pe categoriile de margarină, pate și muștar și un avans al cotelor de piață între 3% și 5% în funcție de fiecare categorie, fără a da însă informații privind cota de piață pe fiecare brand.
“Am intrat pe segmentul de ingrediente pentru piața de panificație și patiserie (blaturi, creme, glazuri, amestec de fructe etc. – n. red.), produse dedicate segmentului industrial. Proiectul a fost demarat la sfârșitul lui 2008 și într-un an a ajuns să reprezinte 10% din vânzările companiei pe segmen tul business to business”, a spus managerul Orkla.
Aceste produse sunt importate în prezent de la alte filiale ale Orkla din Europa, în proporție de 80%, restul produselor fiind achiziționate de la parteneri externi.
“Pe termen mediu luăm în calcul și înființarea unei linii de producție pe plan local, în funcție de dezvoltarea categoriei”, a mai spus Banu.
Directorul general al Orkla Foods România este rezervat în ceea ce privește estimările pentru evoluția businessului în acest an, însă susține că printre obiectivele companiei pentru 2010 se află atât menținerea cotelor de piață pe segmentul de retail, cât și extinderea portofoliului, prin intrarea pe noi categorii de produse pentru creșterea businessului.
“Anul 2010 va sta în continuare sub semnul prudenței”, a conchis Banu.