Promovarea urca vanzarile Zaraza la 5,8 mil. euro

Zaraza, fostul Vinars de Murfatlar, ar putea ajunge anul viitor la vanzari de 5,8 milioane de euro, in conditiile in care reprezentantii companiei Murfatlar, care detine brandul Zaraza, vizeaza pentru 2008 o crestere a vanzarilor cu 40%-45%, pe fondul continuarii investitiilor in promovare.
Potrivit reprezentantilor Murfatlar, Zaraza a inregistrat in primele 11 luni ale anului vanzari de peste 4 milioane de euro, in crestere cu 38% in valoare si cu 45% in volum fata de aceeasi perioada a anului precedent, ca urmare a campaniilor de promovare realizate anul acesta.
“Promotia de pachete Zaraza si carti a avut atat un obiectiv de imagine, cat si un obiectiv de vanzari. Ambele obiective au fost atinse si consideram ca actiunea a fost un succes, insa cresterea vanzarilor se datoreaza in principal promovarii, nu doar cadoului. Cartile le-am folosit strict ca instrument de marketing”, a declarat Florian Radu, brand manager al Zaraza.
Murfatlar a investit anul acesta 3 milioane de euro in promovarea brandului Zaraza (valoare calculata la rate card). Potrivit lui Radu, aceasta suma a avut o contributie directa mai mare la cresterea vanzarilor decat cele 26.000 de pachete, care au cuprins pe langa sticla de Zaraza si o carte.
“Evolutia a fost determinata de mentinerea promovarii, care a dus la cresterea notorietatii, si de cresterea indicilor de distributie”, a mentionat Radu.
Anul trecut, vanzarile Zaraza s-au ridicat la 3,1 mil. euro, din aceasta suma 1,65 milioane de euro fiind realizate de Zaraza 3*. Daca aplicam ritmul de crestere inregistrat de brand in perioada ianuarie-noiembrie la vanzarile obtinute in urma cu un an, Zaraza ar putea finaliza anul 2007 cu vanzari de circa 4,2 mil. euro.
“Pentru anul viitor anticipam o crestere cuprinsa intre 40% si 45% pentru produsele Zaraza, ca urmare a mentinerii investitiilor in promovare la aceeasi valoare din acest an”, a spus brand managerul Zaraza.
Principalele branduri cu care Zaraza concureaza pe plan local sunt Vinarsul de Jidvei, Alexandrion 7*, Brancoveanu (ambele detinute de grupul Alexandrion) si Metaxa, brand a carui distributie a fost preluata incepand cu luna noiembrie de importatorul de bauturi alcoolice BDG. Anterior, brandul Metaxa era importat pe plan local de Sollers PPD, distribuitorul brandurilor Diageo.