Probabil ca nici nu v-a trecut prin cap cat potential se ascunde in fiecare dintre voi si ca puteti sa va vindeti ca un produs oarecare. Totusi, s-au scris carti despre acest lucru si lucrul pare cat se poate de serios. In zilele noastre nu prea mai e suficient sa bei cafea branduita si sa porti haine marca X pentru a arata cine esti, ci important este sa te concentrezi pe brandul personal. #leadend#
Ce este insa brandul personal si de ce e nevoie de el? Potrivit consultantului in marketing Kristie Tamsevicius, filosofia auto-brandingului consta in faptul ca fiecare dintre noi este inzestrat cu calitati unice si are scopul lui in viata.
Rezultatul racordarii la aceste coordonate il reprezinta succesul.
Cum functioneaza insa? Peter Montoya, autorul cartii “Brandul numit tu,” (“The brand called you”) crede ca toata filosofia brandingului personal este sa stii ca esti perceput de ceilalti.
“Brandingul personal iti permite sa controlezi modalitatea in care esti perceput de ceilalti… Le spui ceea ce reprezinti- dar intr-un fel, este un lucru atat de organic, incat ai senzatia ca si ei au perceput acest lucru… Cand este facut cum trebuie, autobrandingul este irezistibil…” spune Montoya in cartea sa.
Marci ca Nike si Starbucks au demonstrat ca produsul pe care il vand este mai putin important decat brandul pe care il reprezinta, iar acest lucru poate fi explicata prin marketingul de imagine.
Un alt autor, Tom Peters, este de parere ca “indiferent de varsta, pozitie sociala, slujba in cadrul careia activam, avem nevoie sa intelegem importanta brandingului. Suntem sefi peste propriile noastre companii: “Eu S.A”. Pentru a fi in business in zilele noastre cel mai important job pe care-l avem este sa fim promotor pentru brandul numit <<eu>>.”
Pentru a-si identifica propriile brand, Peters le-a spus cititorilor sai sa se intrebe ce ii face diferiti. Potentialele branduri au fost de asemenea puse sa-si identifice punctele slabe sau punctele tari si ce anume adauga valoare acestora. “Daca vrei sa fii brand, trebuie sa te concentrezi fara incetare pe ceea ce-ti confera plus valoare…” Iar pasul final este, evident, comercializarea brandului.
Numai ca ceea ce poate facut si cea ce trebuie facut este inca o chestiune controversata.
Aproape toti specialistii in branding sunt de parere ca a cultiva o idee si a o mai si vinde ia o gramada de timp.
Ei recomada grija in alegerea oamenilor cu care te asociezi, a hainelor cu care te imbraci si chiar a felului cum vorbesti.
Nu este totusi foarte clar daca oricine poate sau trebuie sa fie neaparat brand. Unii gasesc mai usor sa predea tehnici de autobranding unor angajati, in timp ce altii prefera sa lucreze cu autodidacti.
“Unii oameni au aceasta trasatura de caracter, altii pur si simplu nu o au,” este de parere Montoya.
Este clar ca rezultatele autobrandingului pot ajuta o persoana sa simta ca are mai multa putere. Dar in acelasi timp nu poti sa nu te gandesti ca exista o multime de someri cine sunt, intr-o incercare absolut onesta de a gasi oportunitati de angajare care au legatura cu valorile pe care le au.