Publicitatea indoor - un segment inca putin exploatat, dar promitator

In contextul in care consumatorii se descurca din ce in ce mai bine sa evite publicitatea, mai ales pe cea TV, publicitarii incearca sa gaseasca spatii si situatii cat mai neobisnuite pentru a promova produsele si serviciile clientilor lor.
Un segment inca foarte putin folosit, dar cu un potential de a ajunge la consumatori mult mai repede si mai eficient este publicitatea indoor.
Primul furnizor de suporturi indoor a intrat pe piata din Romania in 2000, dupa cum spune Loredana Baracu, Media Buying Manager Zenith Media. In momentul de fata exista 3-4 furnizori de indoor pe piata romaneasca.
Desi nici unul din furnizorii de pe piata nu are o situatie exacta a consumului de indoor, Baracu estimeaza ca valoarea acestui segment este de aproximativ 600.000 – 650.000 euro (valoare rate card).
Indoor-ul este folosit cu precadere in cazul unor strategii tactice, explica Baracu.
De exemplu, un client mic, care nu foloseste TV-ul, cauta variante de expunere ca sa ajunga in anumite locuri, precizeaza ea. Procentul din bugetul folosit   dintr-o companie este foarte mic – 10.000 – 15.000 euro pe campanie, pentru un client care are un buget de 300.000 – 350.000 euro, asadar 5%.
Baracu spune ca, daca clientul isi deruleaza campania si pe TV, atunci doar 1-2% din bugetul sau se indreapta si spre indoor.
In ciuda popularitatii inca reduse a acestui medium, indoor-ul ofera posibilitatea unei targetari exacte.
Printre locurile folosite pentru publicitatea indoor in Romania se numara centrele comerciale, cinematografele, farmaciile, scolile, salile de fitness, liceele, universitatile, toaletele din baruri, restaurante si din reteaua McDonald’s.
Una dintre cele eficiente locatii pentru publicitatea indoor sunt lanturile de hypermarketuri si supermarketuri, in plina dezvoltare si in Romania.
Dintre suporturile media disponibile in domeniul publicitatii indoor din magazine pot fi amintite diferite formate de postere, retelele de ecrane, publicitatea pe rafturi, radiourile in-store, carucioarele, desenele de pe podele si sticker-ele publicitare. Alte modalitati de promovare in-store sunt expunerea produselor intr-un anumit mod, promotiile in-store si serviciile de merchandising.
Astfel, atat hypermarketurile, cat si mall-urile din Bucuresti au inceput sa amenajeze si sa furnizeze spatii care se preteaza publicitatii indoor.
Carrefour pune la dispozitie in hypermarketuri ecranele cu plasma la casele de marcat, in parcari carucioare prevazute cu afise dubla fata, iar in anumite parcari s-a inceput decorarea cu anumite tipuri de panouri. Si in galeriile comerciale au fost amplasate ecrane video si panouri de diverse tipuri si marimi, spune Andreea Mihai, Marketing Manager Carrefour Romania. Clientii sunt de obicei cei care au produse la vanzare in hypermarketuri, dar si o serie intreaga de reviste, banci, companii de asigurare, explica ea.
Andreea Mihai spune ca, pe masura ce vor fi sesizate anumite oportunitati si idei inovatoare, Carrefour va veni cu locatii noi.
Camelia Safta, director de comunicare si relatii publice Cora, declara ca hypermarketul Cora este in plin proces de implementare a suporturilor publicitare indoor.
“Am ales sa implementam o astfel de metoda publicitara in primul rand pentru confortul clientilor nostri si apoi pentru ca este o modalitate foarte eficienta de a face reclama. Suntem deschisi, evident, oricaror idei de publicitate care sa placa insa si celor care isi promoveaza produsele si serviciile”, spune Safta.
Si in Bucuresti Mall si in Plaza Romania au aparut advertiserii indoor. Acestia fie isi expun reclamele pe scarile rulante, fie folosesc mobilierul destinat publicitatii indoor, fie branduiesc in intregime spatiile comerciale.
Unul dintre cei mai mari advertiseri de pe segmentul publicitatii indoor din spatiile comerciale este operatorul de telefonie mobila Connex.
Luiza Afenduli, Media Manager Connex, aminteste ca unul dintre tipurile de publicitate neconventionala pe care a ales-o compania este branduirea din cele doua mall-uri din Bucuresti.
“Inca din 2003, Connex a ales un mod de publicitate neconventionala, fiind in permanenta in cautare de noi spatii de expunere. Am inceput prin branduirea integrala a inelului de la etajul 1 din Bucuresti Mall. Am considerat ca acesta reprezinta un punct important de atractie pentru relaxare la sfarsit de saptamana si un loc de mare circulatie.
Anul acesta am extins colaborarea, in afara celor mentionate anterior am branduit si intrarile din noul mall Plaza Romania, locatii inedite, neutilizate pana acum de alti clienti”, precizeaza Luiza Afenduli.
Unele dintre cele mai neconventionale locuri folosite pentru publicitatea indoor sunt toaletele.
Compania care a avut ideea de a exploata aceste spatii in Romania este Oops Media, care a fost fondata in 2001 de Mircea Toma impreuna cu Stan Constantin. Specificul acestor suporturi solicita de cele mai multe ori un mesaj special.
“Pentru ca o campanie sa aiba un impact major, la Oops e foarte important ca mesajul sa fie foarte bine conceput atat textual, cat si vizual”, explica Stan Constantin. Campanii bune si personalizate pentru Oops au avut Zapp, Stella Artois, Masculan, Mitsubishi, Academia Catavencu, B-24-FUN, Smirnoff, spune el.
Preturile pentru publicitatea indoor prin Oops Media sunt in general mici in comparatie cu alte spatii media, avand in vedere eficienta acestora, este de parere Stan Constantin. Ele variaza de la 30 la 65 de euro rama pe luna si asigura vizualizarea de catre un  numar de vizitatori de la 200.000 la 350.000 pe luna. “Dintre cei care vad panourile noastre, aproximativ 80% retin exact mesajul publicitar, ceea ce e foarte mult in comparatie cu alte media”, explica el.
Conform datelor de pe site-ul oops.ro, 94% dintre clienti agreeaza aceasta forma de publicitate.
Ca si in cazul outdoor-ului, audienta indoor-ului este destul de greu de cuantificat arata Loredana Baracu si Stan Constantin.
Rezultatele unei campanii sunt de obicei apreciate la nivelul intregii comunicari, pe toate media, si nu numai pentru segmentul de indoor.
Baracu a spus ca este greu de facut o comparatie intre audienta indoor-ului si cea obtinuta de alte media.
“O comparatie corecta ar trebui facuta intre CPT-urile obtinute pe diferite media, dar indoor-ul nu este monitorizat, nu se poate calcula CPT. Costurile pe locatie recomanda acest tip de media mai degraba ca mediu de impact decat de reach”, explica Baracu.