Imaginea unor baieti ce se joaca facand roata in drum spre scoala apare brusc in tunelul intunecat prin care trec trenurile din reteaua de metrou a orasului Tokio. Aceasta este prima reclama din Japonia ce copiaza un sistem american ce se bazeaza pe capacitatea ochiului uman de a viziona o serie de imagini ce nu sunt in miscare sub forma unui film.
O reclama de 15 secunde la o bautura japoneza, conceputa cu ajutorul unei tehnologii oferite de firma americana Submedia, cuprinde 150 de imagini, luminate din spate, aliniate una langa alta de-a lungul peretelui tunelului.
Ceea ce vad cei care calatoresc cu metroul prin fereastra trenului aflat in miscare seamana cu o reclama de televiziune rulata in tunel. Sunetul lipseste, cu exceptia celui facut de trenuri, si aproape ca trebuie sa fii foarte atent pentru a putea vedea reclama la timp.
“Imaginea apare dintr-un spatiu intunecat, in care nu te astepti sa vezi nimic,” a declarat Douglas Woodring, director executiv al Submedia Asia. “Acesta este momentul in care poti atrage atentia oamenilor”.
Acesta a refuzat sa specifice cat a costat reclama. Insa, intr-o vreme in care eficacitatea reclamelor TV devine din ce in ce mai nesigura, cei care calatoresc au devenit o tinta potrivita pentru acest gen de reclame, spune Woodring.
Sisteme similare create de Submedia sunt prezente si in New York, Atlanta si Hong Kong.
Potentialul acestui sistem este enorm in cazul orasului Tokio, un oras in care peste 7,6 milioane de oameni recurg la aglomerata retea de metrou in fiecare zi.
Companiile din domeniul publicitatii rivalizeaza deja in a atrage atentia calatorilor. Postere imense sunt lipite de pereti sau atarna din tavan. Pe exteriorul trenurilor au fost pictate reclame, iar unele trenuri din metroul orasului au monitoare pe pereti ce ruleaza reclame.
Aproximativ 370.000 de oameni vor putea vedea noua reclama in fiecare zi, conform Submedia. In aceasta apar doi baieti ce fac roata in drum spre scoala, ridicandu-si mainile de bucurie la sfarsit.
Shuri Fukunaga, managing director in cadrul Burson-Marsteller din Tokio, o companie de servicii de consultanta in domeniul comunicatiilor, spune ca aceasta reclama va atrage cu siguranta atentia oamenilor pentru ca aduce un element de divertisment in interiorul metroului.
“Publicitatea traditionala a fost afectata de dezvoltarea Internetului si a altor mijloace de comunicare. Insa, cu reclame de acest gen in metrou, orasul Tokio este privit drept un spatiu publicitar foarte mare,” spune Fukunaga.