Vânzările de frigidere, televizoare și aragazuri, unele dintre cele mai afectate de criza economică și de scăderea consumului, au început să își revină anul trecut, după doi ani de scăderi în care piața și-a pierdut jumătate din valoare.
“Piața de retail specializat a crescut în primele două luni din an – ianuarie și februarie cumulat – cu 7-8 % din estimările noastre, iar tendința de creștere se va menține și în lunile viitoare. Pentru întreg anul, estimăm că piața de retail electro-IT – excluzând zona de telefoane – va atinge valoarea de 1,25 mld. euro, valoare care nu include TVA”, spune Violeta Luca, directorul de marketing al retailerului de electronice, electrocasnice și IT Flanco.
Retailerul a obținut anul trecut afaceri de 110 mil. euro, în creștere cu 37,5% față de anul anterior. Și pentru anul curent Flanco și-a bugetat afaceri în creștere, cu aproape 30% comparativ cu 2011, până la circa 140 mil. euro.
Tot pe creșterea pieței mizează și producătorul de electrocasnice Indesit, care spune că pe piața pe care activează primele semnale pozitive au apărut încă din ultimul trimestru al lui 2011.
“Estimăm că trendul se va menține și în acest an. Piața de electrocasnice are încă mult de recuperat, așa că în următorii ani, inclusiv 2012, vom asista la o evoluție pozitivă, mai ales în cazul categoriilor de produse cu o rată de penetare încă scăzută, precum mașini de spălat rufe sau mașini de splălat vase”, spune Giuseppe Parma, country manager Indesit pentru România.
În urmă cu circa o lună el spunea că în România gradul de penetrare al frigiderelor și aragazurilor este de 90%, iar cel al mașinilor de spălat de 70% – printre cele mai mici din regiune. Parma adăuga însă că în zece ani o să prindem din urmă state precum Polonia, Ungaria și Cehia.
Anul trecut piața de electrocasnice mari s-a ridicat la 328 de milioane de euro, în creștere cu 4,1%.
Acesta este al doilea segment de piață ca mărime după IT, pe piața de bunuri de folosință îndelungată, care cuprinde segmentele electronice, electrocasnice – mari și mici, produse foto, IT și telecom, echipamente de birou.
Piața totală a crescut cu aproape 13% în 2011 comparativ cu anul anterior, până la o valoare de 1,425 mld. euro, potrivit studiului GfK Temax realizat de compania de cercetare de piață GfK România.
Segmentul de electrocasnice mici s-a ridicat la 108 mil. euro, în creștere cu 15,1%.
Românii încep să înlocuiască produsele uzate
Oficialii Whirlpool România, reprezentanța locală a unuia dintre cei mai mari producători de electrocasnice din lume, spun că anul trecut România a avut o creștere economică care a influențat pozitiv și evoluția pieței de electrocasnice.
“Piața din România este una de mari dimensiuni, iar electrocasnicele sunt produse de necesitate, pe care în cele din urmă chiar și utilizatorii cu putere mică de cumpărare și le achiziționează. Creșterea înregistrată de segmentul de profil anul trecut confirmă faptul că acest tip de produse se regăsește din ce în ce mai mult în «coșul de cumpărături» al românilor”, spune Mioara Bolozan, director de marketing al Whirlpool România, care ocupă această poziție din 2005.
Ea mai spune că Whirlpool România estimează că piața de electrocasnice mari va avea în acest an o creștere moderată de 5-7%.
Astfel, datorită faptului că multe dintre produse s-au uzat moral, România va redeveni o piață de înlocuire a aparaturii electrocasnice, clienții optând pentru modele mai noi, cu un design deosebit sau caracteristici tehnice îmbunătățite.
Această tendință a apărut în piață și în anii de boom – 2007 și 2008, când românii cumpărau produse de folosință îndelungată pe bandă rulantă pentru că puteau beneficia de creditele ieftine oferite de bănci. Ulterior, încă din primul trimestru al lui 2009 piața a intrat în picaj.
De unde vine creșterea?
Pentru acest an producătorii și retailerii își bazează creșterea pe vânzările de produse încorporabile, notebookuri și televizoare plate.
“O creștere semnificativă va fi înregistrată în categoria electrocasnicelor încorporabile, o piață care este încă la început în România, și deci are un potențial de creștere important în următorii ani”, spune Giuseppe Parma, care conduce din 2009 operațiunile locale ale Indesit.
Reprezentanții Whirlpool, cu afaceri de 165 mil. lei (39,3 mil. euro) în 2010, în creștere cu circa 15% față de anul anterior, pariază tot pe electrocasnicele încor porabile, dar și pe mașini de spălat vase și uscătoare.
“O eventuală creștere s-ar putea înregistra și pe segmentul de aparate frigorificecombine și frigidere – în con dițiile în care anul acesta se pre conizează că vom avea o vară călduroasă și îndelungată”, adaugă Mioara Bolozan, directorul de marketing al Whirlpool.
În cazul retailerului Flanco, cele mai bune vânzări le-au avut în primele două luni ale anului categoriile IT (notebookuri) și televizoare plate (LCD, LED, LCD 3D).
“Estimăm că aceste sectoare vor rămâne vedetele întregului an, fiind de altfel sectoare în care penetrarea tehnologiei de ultimă generație este scăzută și care beneficiază în mod constant de promoții dedicate. De asemenea, piața tabletelor va resimți o creștere puternică, datorită recentelor și viitoarelor lansări de produse și tehnologii, desigur, în limitele ascensiunii unui segment încă în dezvoltare”, conchide Violeta Luca, directorul de marketing al Flanco.