Razboiul marcilor declansat de ?salamul sasesc" s-a stins

Procesatorii de carne au ajuns la un compromis pe marginea inregistrarii de catre Cris-Tim – numarul unu de pe piata – a marcii “salam sasesc” situatie care a fost la un pas de a imparti in doua tabere membrii Asociatiei Romane a Carnii (ARC), organizatie care reprezinta interesele celor mai importanti jucatori din industria de profil.
Radu Timis, presedintele Cris-Tim spune ca a investit in urma cu un an 1,5 milioane de euro intr-o campanie publicitara pentru “salamul sasesc” si a avut pierderi de cel putin 7 milioane de euro dupa ce un numar de circa 40 de jucatori au inceput sa produca sub aceasta marca. De cealalta parte, contestatatorii lui sustin ca “salam sassesc” este o denumire generica care nu poate fi inregistrata ca marca comerciala a unui singur producator.
O mare parte a jucatorilor grupati in ARC au semnat la sfarsitul saptamaniii trecute un protocol prin care recunosc dreptul exclusiv al Cris-Tim de a produce si comercializa sub marca “salam sasesc”.
“O disputa pe marginea acestei teme in randul membrilor ARC nu ar fi fost binevenita in acest moment. Pe de alta parte insa cazul salam sasesc creaza un precedent ciudat. Ne-am pastrat dreptul de a ne adresa Oficiului de Stat pentru Investii si Marci (OSIM) pentru a cere lamuriri despre modul in care a fost schimbata o decizie definitiva data in urma cu mai bine de un an in care nu se recunostea dreptul Cris-Tim de a produce exclusiv sub aceasta marca”, spune Sorin Minea, presedintele ARC si al producatorului de mezeluri Angst Ro.
Minea sustine ca in urma acestui precedent exista o posibilitate foarte mare ca toti producatorii de mezeluri sa se imbulzeasca la OSIM pentru a-si inregistra marcile proprii. Conflictului ii lipseste insa miza economica pentru ca volumele de vanzari de salam sasesc sunt foarte mici.
Cris-Tim a inaintat celor aproximativ 40 de mezelari care produc sub aceasta marca notoficari pentru a stopa productia sub acest brand, in caz contrar urmand sa le solicite daune morale si materiale.
“La vremea respectiva unul dintre argumente a fost ca “salam sasesc” este o marca cu denumire de origine insa acest produs nu s-a fabricat niciodata inainte de ?89 iar primii care au facut-o dupa Revolutie am fost noi. Avem produse sub marca “salam secuiesc” sau “salam ardelenesc” dar carora nu le-am facut o campanie publicitara, motiv pentru care alti producatori nu au inceput sa le fabrice. In loc ca un brand romanesc puternic care poate fi competitiv pe pietele UE sa fie sustinut, in final s-a reusit deteriorarea acestuia”, afirma Timis.
Estimari privind vanzarile de “salam sasesc” produs de alte companii decat Cris-Tim dupa demararea campaniei publicitare nu exista. Dupa demararea campaniei publicitare la “salamul sasesc”, Timis spunea ca vanzarile sale pentru acest produs au crescut de 18 ori. “Dupa scandalul legat de cine are dreptul sa foloseasca aceasta marca si cine nu si dupa ce celelate companii au inceput sa produca sub aceasta marca ritmul de crestere al vanzarilor a ramas la de doar doua ori”, sustine Timis.
Industria mezelurilor a fost estimata anul trecut la circa 260 de milioane de euro (133.000 de tone). Principalii jucatori din piata sunt Cris Tim, Aldis Calarasi, Angst Ro, Tabco-Campofrio, Kosarom Pascani, Spar Groupe Olt,. Industria se afla in fata unul val de oferte de preluari din partea unor multinationale europene si americane.
stelian.negrea@zf.ro