Reckitt Benckiser, filiala romaneas-ca a producatorului international de produse de uz casnic si de ingrijire personala, a inregistrat o majorare cu 50% a cifrei de afaceri pe primele noua luni fata de perioada similara a anului trecut pana la valoarea de 9,7 milioane de euro.
Evolutia se datoreaza atat cresterii pietei in ansamblu, cat si investitiilor companiei in marketing, spune Narcis Mihai, director de vanzari in cadrul Reckitt Benckiser. Conducerea se asteapta in acest an la o cifra de afaceri de 12 milioane de euro.
Cresterea generala a pietei anul acesta a fost de 20-50 de procente pe fiecare categorie de produse, dintre cele importate de Reckitt-Benckiser, potrivit lui Narcis Mihai.
Compania are mai multe branduri la nivel global, dintre care, in Romania, aduce doar patru.
“Undeva in perioada aprilie-iunie 2006 se va hotari daca se introduce un nou produs pe piata romaneasca, in functie de cum ne merg vanzarile la celelalte produse”, explica Mihai.
“Trebuie sa ai minimum 30% cota de piata ca sa fii lider. In functie de acest lucru vom hotari ce mai aducem”, a continuat acesta.
Compania aduce pe piata marcile Calgon, Vanish, Cillit si Veet. Pentru Calgon si Vanish, reprezentantul Reckitt estimeaza o cota de piata de 70%. Compania nu importa direct produsele, ci lucreaza cu un distribuitor.
Mihai spune ca, deocamdata, produsele la preturi mici si calitate slaba nu afecteaza compania, asa cum se intampla in alte industrii. Referitor la companiile care aduc aceste produse, Mihai spune ca isi permit sa aiba preturi mici, deoarece nu investesc in promovare. Problemele cu produsele ieftine, de obicei turcesti, au aparut in anii 2002-2003. “Acum nu au o cota de piata semnificativa dar, cu siguranta, pe viitor vor afecta industria”, a adaugat acesta. Pentru 2006, compania se asteapta la o crestere de circa 30%.
La nivel international, Reckitt Benckiser a achizitionat de curand compania Boots Healthcare International, producatorul medicamentelor Nurofen (numarul unu in Europa si doi in lume pe produse Ibuprofen) si Strepsils (numarul unu in lume la produse pentru dureri de gat), precum si a produselor de ingrijire a fetei Clerasil (numarul unu in lume la tratamente antiacneice).
Principalii concurenti ai Reckitt Benckiser pe piata din Romania sunt Johnson Wax, Procter & Gamble, Unilever si Henkel.
Compania are 60 de filiale, 50 de fabrici, opereaza in 180 de tari si a avut venituri totale de 5,6 miliarde de euro in 2004.