Scurt (si brutal?) exercitiu de imaginatie: navigand linistit pe un site oarecare, fereastra vi se mareste si se innegreste brusc, cuprinzand tot ecranul; in cadrul ei apar dezinvolti fetita sasaita si al ei sssalam, baietelul tepos si ochelarist cu a sa conectare online sau chiar “oh, domnul castor” cu ai sai dinti albi. Poate pentru multi intalnirea cu aceste personaje (si) in “spatiul virtual” nu ar fi una prea placuta; din pacate pentru ei, ceea ce acum au experimentat ca exercitiu de imaginatie va deveni cruda realitate: in curand va trebui sa ne obisnuim cu totii cu ideea ca vom fi urmariti de reclamele de la televizor chiar si pe web, prin intermediul unei tehnologii care permite vizionarea pe net a unor imagini video de calitate, indiferent de viteza conexiunii.
Ce tie nu-ti place… s-ar putea sa-i placa altuia
In urma cu cateva zile a luat sfarsit o cercetare de piata in vederea implementarii tehnologiei de care aminteam mai sus. Advertiserii au fost incurajati de rezultatele acestei cercetari: majoritatea “internautilor” care au testat reclamele au gasit ca acestea sunt mai putin iritante decat celelalte tipuri de publicitate online cu care ne intalnim pe web in mod obisnuit.
Pe masura ce Internetul devine un mediu din ce in ce mai comercial suntem pusi in fata unei revolutii in publicitate. La aceasta tendinta tinde sa se afilieze si tara noastra: piata de publicitate online din Romania va atinge 1,5 mil euro anul acesta, se arata intr-un comunicat dat recent publicitatii de Imedia Network. Estimarea se bazeaza pe date concrete, in directa legatura cu bugetele alocate de catre advertiseri. Potrivit comunicatului, tendintele anului 2004 vor fi renuntarea la clasicele banere si abordarea unor solutii neconventionale de comunicare online. Aceste solutii pot fi interpretate de “internautii” plictisiti sau chiar enervati de aceste reclame ca o noua arma in razboiul surd purtat intre publicitari si publicul lor. Multi dintre surferii cu experienta si-au gasit propriul stil de filtrare si de ocolire a reclamelor in cautarea informatiilor utile pentru ei. Insa aceste reclame gen TV care apar la intamplare ori de cate ori accesezi anumite site-uri vor fi mai greu de ignorat decat traditionalele reclame pop-up.
Reclamele video au aparut in urma colaborarii dintre companiile Unicast si Microsoft. Aceasta noua arma a publicitarilor, “Unicast’s Video Commercial” are format full screen si iti deruleaza pe ecranul monitorului, timp de 30 de secunde, un filmulet de 2MB; imaginile sunt de o calitate foarte buna, indiferent de viteza conexiunii tale. Reclama este descarcata in background in timp ce navighezi pe site si ai posibilitatea sa o inchizi.
Formatul este mijlocit de Windows Media 9 Series de la Microsoft si de tehnologia “pre-cached” a carei proprietara este compania Unicast.
Reclamele online – un rau necesar?
Reprezentantii Unicast au declarat ca acest format este un salt urias inainte pentru industria de publicitate online. “Daca va intrebati de ce atatea reclame, raspunsul este simplu: pentru ca site-ul depinde de publicitate pentru ca tu sa navighezi acolo fara sa platesti ceva”, afirma Allie Savarino, vicepresedinte la departamentul de marketing global al companiei Unicast. “Cu cat este mai mica valoarea pe care i-o aduce unui publicitar un anumit format, cum ar fi de exemplu pop-up-ul, cu atat mai multe reclame trebuie acel site sa vanda”, completeaza acesta.
Poate ca unii dintre noi care “browsand” ne-am ciocnit de aceste reclame in ultimele saptamani pe site-uri ca About.com, CBS Sportsline, Gamespot, iVillage sau Lycos si ne-am amuzat un pic de ciudatenie. Insa potrivit reprezentantilor Unicast, va trebui sa ne obisnuim cu acest gen de publicitate online. In acest sens, Savarino declara: “Consumatorii trebuie sa accepte si sa se familiarizeze cu aceste reclame, in aceeasi maniera in care s-au obisnuit ca la o jumatate de ora de program TV sa aiba si sapte minute de publicitate”.
Parerile sunt inca impartite
Rezultatele testarii acestei tehnologii timp de sase saptamani pe site-urile enumerate mai sus au aratat ca din cei peste 3.500 de vizitatori care au vazut aceste reclame, numai 28% au declarat ca sunt enervante. De asemenea cercetarea a relevat faptul ca reclamele video au un impact mult mai mare decat celelalte forme de advertising online. Mai multe companii importante ce activeaza in domeniul web, printre care weather.com si forbes.com au semnat deja pentru publicarea acestor reclame pe site-urile lor.
Interesant este faptul ca, in ciuda acestor rezultate pozitive ale cercetarii, reactiile “internautilor” pe forumurile de discutii avand aceasta noua arma a publicitarilor ca tema de discutie, au fost foarte putin incurajatoare. “Respect dreptul si nevoia oamenilor de a scoate bani din site-urile lor insa eu nu voi mai intra pe acele site-uri care ma forteaza sa ma uit timp de 30 de secunde la o reclama”, scria Phil din Marea Britanie.
Unii analisti au considerat ca acest tip de reclame online gen TV se va dovedi a fi prea agresiv. “Au ajuns sa inlocuiasca ceva care pentru majoritatea este deja enervant cu ceva si mai enervant”, declara un analist in tehnologie, adaugand: “Fluiditatea navigarii dintr-o pagina in alta este foarte importanta. Sa intrerupi aceasta fluiditate chiar si cu o reclama pe care o poti inchide va fi o chestie stresanta si multor internauti nu le va placea acest lucru”.