Reducerile de preturi cresc cota Nokia, dar scad profitul industriei

Cel mai mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, a reusit prin reducerile de preturi aplicate la modelele mai vechi sa recucereasca o parte din cota de piata pierduta, insa scaderea pretului a micsorat si profitul companiei si i-a obligat pe rivali sa urmeze acest curs.
Nokia urmeaza sa prezinte astazi rezultatele financiare pe trimestrul al doilea al 2004, dupa ce in primele trei luni ale anului a dezamagit investitorii, avand rezultate sub asteptari, in timp ce toti concurentii si-au sporit incasarile. De altfel, situatia nu este roza nici pe trimestrul al doilea, iar Nokia a avertizat ca nu exista rasturnari spectaculoase de situatie.
Strategia aleasa, de reducere a preturilor la modelele vechi in paralel cu lansarea de noi telefoane performante, a reusit sa redreseze situatia pe moment. Nokia a avut insa probleme cu livrarea unor modele deja anuntate, iar faptul ca nu si-a diversificat portofoliul de celulare i-a indemnat chiar si pe fanii companiei finlandeze sa treaca la produse ale companiilor rivale. De altfel, saptamana viitoare toti marii rivali ai Nokia, precum Motorola, Samsung, Sony Ericsson si Siemens urmeaza sa anunte cresteri spectaculoase ale vanzarilor de telefoane mobile in trimestrul al doilea.
Razboiul preturilor, care s-a facut simtit inca de la inceputul anului, a afectat deja rezultatele financiare ale marilor producatori. Atat responasbili ai Nokia, cat si cei ai companiilor rivale, precum Samsung, Siemens sau LG, au avertizat anul acesta ca reducerea preturilor va afecta profitabilitatea. Nokia a redus totusi preturile la unele modele vechi cu 5-10 procente. “Paguba a fost deja facuta. Nokia si-a recucerit o parte din cota de piata pierduta, in special in Europa”, a apreciat un analist.
Seful Nokia, Jorma Ollila, a spus ca strategia a fost gandita special pentru a creste vanzarile. “Am facut unele schimbari de stratgie, iar rezultatele nu s-au lasat asteptate”, a spus el. Temerea producatorilor este insa legata de continuarea acestei politici si pe viitor. Daca Nokia continua cu reducerile de preturi, compania si-ar putea creste vanzarile si i-ar putea lasa pe adversari cu stocuri imense de telefoane nevandute, apreciaza analistii.
Acest lucru ar afecta in primul rand Motorola, spun oamenii din industrie, pentru ca producatorul american a castigat teren puternic tocmai din cauza problemelor Nokia. “Competitia va fi extrem de dura”, a apreciat un analist. Nokia va lansa in vara noile modele anuntate, care sunt deja asteptate cu interes de pasionati, iar Motorola trebuie sa dovedeasca ca poate livra telefoanele la timp, nu cu intarzieri cum s-a intamplat la finalul anului trecut.
Cert este ca exista o cerere puternica pentru telefoanele mobile multimedia si ca toate companiile de analiza a pietei si-au crescut previziunile privind numarul de celulare care se vor vinde pe parcursul acestui an. Daca la inceput se vorbea de 590 de milioane de unitati, acum analistii su crescut cifra la 650 de milioane, iar unii vorbesc deja despre 700 de milioane de unitati vandute in 2004.
dan.dragomir@zf.ro