Directorul general al operatorului francez de hypermarketuri Auchan in Romania spune ca strategia retelei se va concentra in mod deosebit pe politica de discount.
“Cred ca este inca loc pe piata romaneasca pentru o scadere a preturilor. Politica Auchan este reprezentata oriunde in lume de concentrarea agresiva asupra preturilor si acelasi lucru il vom face si pe piata romaneasca”, spune francezul Regis Mougel.
Auchan va avea insa de luptat cu alti doi operatori francezi de hypermarketuri, Carrefour si Cora, care opereaza in prezent cinci si, respectiv, doua magazine.
“Piata romaneasca se afla in acest moment in plina dezvoltare; exista o nevoie reala a clientilor si exista loc pe piata pentru un nou jucator”, crede Mougel. El sustine ca in prezent pe piata locala doar operatorul german Kaufland se apropie de politica de discount agresiv pe care o va promova Auchan.
“Este insa vorba (in cazul Kaufland – n. red.) de o suprafata de magazin mai redusa. Noi operam magazine mari, de pana la 15.000 – 16.000 de metri patrati”, completeaza Mougel.
Primul magazin al retelei Auchan este situat in zona de sud-est a Capitalei, in sectorul 3 si urmeaza sa fie deschis in a doua parte a acestui an. Hypermarketul are o suprafata de 16.000 de metri patrati, iar centrul comercial va include si o galerie comerciala importanta.
“Strategia noastra de expansiune vizeaza cresterea numarului de magazine cu cel putin doua unitati pe an, in conditiile in care investitia pentru un magazin este situata intre 40 si 50 de milioane de euro”, spune Mougel.
Astfel, planurile francezilor ar putea insemna pe termen mediu si lung investitii de peste 500 de milioane de euro.
“Cred ca si urmatoarele doua magazine vor fi deschise tot in Bucuresti, urmand ca ulterior sa ne indreptam si catre orasele importante din provincie, adica cele cu peste 200.000-250.000 de locuitori”, mai spune Mougel.
Potrivit informatiilor din piata imobiliara, printre locatiile unde s-ar putea realiza hypermarketuri Auchan se afla centrul comercial Cotroceni Park, ce urmeaza a fi dezvoltat de catre Africa Israel Investment si New Century Holding in zona de vest a Capitalei. “Suntem in discutii pentru locatii atat in Bucuresti, cat si in provincie, insa nu pot spune deocamdata mai multe”, adauga Mougel.
Planurile Auchan iau in calcul atat implantari in cadrul unor centre comerciale, cat si locatii de sine statatoare.
“Ambele pot fi interesante. Importanta unui teren este data insa de potentialul zonei, numarul de locuinte din imediata apropiere, infrastructura etc.”, adauga Mougel.
Concurenta in segmentul hypermarketurilor va creste in acest an si prin intrarea Real, divizia de profil a grupului german Metro.
Real urmeaza sa deschida primul sau magazin la Timisoara, alte locatii prevazute pentru magazine fiind, potrivit informatiilor din piata, in alte orase importante din tara. Nu in ultimul rand, grupul austriac Spar se pregateste sa isi aduca pe piata romaneasca mai multe divizii, printre care si cea de hypermarketuri.
“Daca facem o comparatie cu tarile vecine, piata romaneasca se afla in prezent in faza de inceput a dezvoltarii. Spre exemplu, in Budapesta, la o populatie comparabila, exista deja 20 de hypermarketuri, in timp ce in Bucuresti sunt doar 5. Este adevarat ca puterea de cumparare (in Bucuresti – n. red.) este mai scazuta, dar este in crestere in ultimii ani”, completeaza Mougel. Francezul are deja experienta pe piata romaneasca de retail, fiind cel care a condus pana la jumatatea anului 2004 dezvoltarea retelei de hypermarketuri Cora.
Hypermarketul, cel mai mare format de magazin de pe piata romaneasca, a inregistrat in ultimii doi ani cea mai puternica ascensiune intre noile forme de comert. Planurile de investitii ale retelelor de profil ar putea depasi un miliard de euro la orizontul anului 2010.
Pe o piata de retail estimata la 10 miliarde de euro, hypermarketul cunoaste an de an, alaturi de celelalte forme moderne de comert (supermarket, magazin cash & carry, discounter, magazin de bricolaj etc.), o dinamica deosebita, jucatorii internationali anuntand an de an vanzari mai mari decat asteptarile initiale.
Spre deosebire de vestul si centrul Europei, unde magazinele sunt cautate in special pentru apropierea de casa si preturile reduse, pe piata romaneasca cumparatorii se asteapta ca magazinele sa fie cat mai mari si sa aiba cat mai multe produse, chiar daca pentru aceasta trebuie sa traverseze un oras intreg, potrivit studiilor de piata. ionut.bonoiu@zf.ro