Retailul modern se întoarce la stadiul de alimentară din vremea comunismului, când produsele nu se diferențiau în funcție de branduri, producători sau etichete, în condițiile în care vânzările de produse mărci private ale marilor retaileri, precum Aro, Marca 1 sau TiP, cresc fulminant.
Astfel, anul trecut valoarea pieței de mărci private a crescut cu circa 57% față de 2009 și se apropie de pragul de 1 miliard de euro.După o lungă perioadă după căderea comunismului în care brandul conta mai mult decât produsul în sine, în prezent românii cumpără produse mărci private, despre care nu se știe unde și de către cine au fost realizate.
Singurul argument în favoarea acestor produse este prețul, cu 10-20% mai mic decât al mărcilor naționale.
“Îmi amintesc de perioada de dinainte de ’89 când nu știai decât că iei zahăr. Nu existau branduri sau etichete care să îți ofere informații despre produs”, își amintește un cumpărător.
“În această perioadă argumentul rațional al prețului poate prevala în fața brandului”, spune Mihaela Nicola, acționar al grupului de comunicare The Group, cel mai mare jucător de pe piața locală, cu afaceri de 109 mil. euro. Totodată, aceste produse câștigă teren pentru că, spune ea, rețeaua de retail dă credit mărcilor sale proprii prin propriul renume.