Revistele americane se lupta cu scaderea popularitatii

Pe fondul scaderii vanzarilor si a interesului manifestat de companii pentru spatiile de publicitate, revistele de divertisment din Statele Unite au inceput o campanie originala de rebranding. Initiativa ii apartine asociatiei Magazine Publishers of America si urmareste sa atraga atentia consumatorilor cu o serie de eroi de benzi desenate, scrie The New York Times.
Campania a costat aproximativ 50.000 de dolari si il are ca personaj principal pe Capitanul Read. Acest supererou a fost lansat pe coperta revistei Adweek in dreptul titlului “Revistele salveaza ziua”, urmand sa apara si in alte publicatii ca Mediaweek si Brandweek.
Campania reprezinta reactia publicatiilor la raportul intocmit de Publishers Information Media, conform caruia cererea din ultimele sase luni pentru spatiul de publicitate din revistele de divertisment a scazut cu 0,2%, fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Intre timp, anul acesta revistele au inregistrat o crestere de 3,2% a profiturilor generate de spatiile de publicitate, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut.
Campania de promovare a Capitanului Read este in plina desfasurare. Un actor deghizat in costumul supereroului va distribui materiale promotionale mai multor agentii media din New York. Magazine Publishers of America spera ca aceste actiuni sa trezeasca interesul a peste o mie de agentii.
The Magazine Publishers of America mizeaza pe popularitatea supereroilor hollywoodieni din filme ca “Superman Returns”, “X-Men: The Last Stand” si “Entourage”, serial difuzat de HBO, pentru a stimula interesul pentru reviste. Campania contine si materiale publicitare care sunt trimise prin posta advertiserilor impreuna cu “lista celor zece motive pentru a face publicitate in reviste”.
Ellen Oppenheim, vicepresedinte executiv si seful departamentului de marketing al asociatiei, considera ca mediile noi, mai ales cele digitale, primesc atentie deoarece sunt o noutate pe piata si au un impact usor de dimensionat.
“Rolul revistelor in transmiterea eficienta a mesajelor cu caracter publicitar este subapreciat”, este de parere Oppenheim.
Raportul prezentat de Biroul de Informare al Publicistilor (The Publishers Information Bureau) nu a surprins analistii de pe piata publicatiilor, care urmaresc de mai multi ani dificultatea cu care revistele isi obtin veniturile din publicitate.
Samir Husni, profesor de jurnalism la Universitatea Mississippi, considera ca “industria revistelor trebuie sa se reinventeze dupa modelul televiziunii prin cablu care functioneaza in sistem de abonament, pentru ca mai devreme sau mai tarziu, publicitatea nu va constitui o sursa suficienta de venituri pentru reviste. Trebuie sa depindem doar de banii cumparatorului”, a precizat el.
Husni este de parere ca scaderea interesului pentru reviste a producatorilor auto in proportie de 16,9% fata de anul trecut este cea mai proasta noutate oferita de raport.
Raportul releva ca cererea pentru spatii de publicitate este fragmentata in functie de categoriile revistelor, unele inregistrand scaderi deosebit de mari. Pe segmentul revistelor de afaceri, numarul paginilor de publicitate a scazut cu 25,1% la Fast Company, 9,7% la Money, 5,9% la BussinesWeek si 5,7% la revista Inc.
Cererea de spatii pentru reclama a scazut si la revistele pentru barbati, cele mai mari decalaje fiind inregistrate la revistele FHM (16,9%), Maxim (16,4%), Man’s Health (16%) si Details (5,6%).
La categoria saptamanale mondene, lucrurile au evoluat pozitiv, cererea fiind in crestere cu 33,5% pentru In Touch Weekly si 21,7% pentru Life & Style Weekly.
Cel mai spectaculos salt de cerere l-a avut revista Martha Stewart Living, care a suplimentat spatiul dedicat publicitatii cu 74,5% fata de perioada similara a anului trecut.
Unele publicatii independente au inregistrat pierderi considerabile. Volumul reclamelor din revista Jane a scazut cu 41,2%, Vanity Fair a pierdut 15,3% din acest spatiu, Field & Stream – 20,9%, iar The New Yorker – 17,6%.
Revista Playboy nu a fost ocolita de la trendul general, publicand anul acesta cu 24,2% mai putine reclame decat anul trecut.