Confirmand tendinta agentiilor de publicitate de a explora domenii noi, dincolo de aria lor traditionala de expertiza, Publicis a contribuit, saptamana aceasta, la lansarea unei reviste britanice de moda si turism.
Desi agentiile de advertising creeeaza frecvent diverse tipuri de brosuri si reviste pentru clientii sai, de tipul pliantelor distribuite gratuit in magazine, initiativa Publicis este total diferita: Jaunt este o revista reala, vanduta la standurile de ziare in concurenta directa cu Vogue si InStyle. #leadend#
Publicis nu a creat continutul editorial dar a oferit consultanta referitoare la strategiia de marketing casei de editura a revistei, Sibella Publishing, pe masura ce a fost dezvoltat conceptul Jaunt. Publicis a mai coordonat studiul de piata asupra publicului tinta al revistei si a sugerat ce tip de reclame ar trebui sa cuprinda. Cu ocazia lansarii, Publicis a creat o campanie publicitara si a administrat spatiul publicitar din revista.
“Ceea ce semnifica aceasta revista este o interpretare mai extinsa a evolutiei agentiilor de publicitate si a modului in care acestea se transforma”, spune Grant Duncan, directorul executiv al filialei britanice a Publicis Groupe, unul dintre cele mai mari grupuri de media si publicitate din lume.
Manevra reflecta tentativele companiilor de advertising de a se repozitiona, iesind din sfera serviciilor traditionale de publicitate, sub presiunea clientilor care pretind idei de marketing cat mai memorabile si mai eficiente din punctul de vedere al costurilor.Pentru a impresiona clientii si pentru a castiga cat mai multe conturi, agentiile vor sa fie cunoscute pentru spiritul lor inovator. In acelasi timp, cauta noi surse de venituri pentru a supravietui declinului prelungit al industriei. Chiar pe masura ce bugetele de media incep sa-si revina, comisioanele agentiilor raman la nivele destul de reduse.
Initiativa Publicis a veni ca o propunere din partea diviziei de publishing a grupului, Publicis Blueprint, infiintata cu circa patru ani in urma. in mod normal, Blueprint produce reviste pentru clientii corporatisti, cum este Asda, ramura britanica a lantului american de supermarketuri, Wal-Mart, sau gestioneaza vanzarile de print media ale companiei. In ceea ce priveste Jaunt, Publicis trebuia la inceput sa adminitsreze doar vanzarea spatiului publicitar, insa rolul sau a devenit mai complex, pe masura ce directorii agentiei deveneau tot mai atrasi de proiect.
Pentru firma londoneza Sibella, Jaunt a reprezentat proiectul de debut. Revista contine articole despre calatorii, moda si celebritati, pentru femei intre 25 si 35 e ani care “au multi bani si putin timp” si cauta destinatii luxoase pentru weekenduri. Revista este un alt produs generat de cresterea preferintelor pentru iesirile neplanificate, de ultim moment, la sfarsit de saptamana, facilitate de liniile aeriene cu tarif e mici, precum essyJet (marea Britanie) si Rynair (Irlanda).
Primul numar, scris intr-un stil usor umoristic, care indeamna la aventura, are rubrici precum “Affair Hotels” (unde sa te duci pentru un weekend romantic), un articol care descrie cum poti petrece 48 de ore in Positano (Italia) si un interviu despre calatorii cu modelul Heidi Klum.
La inceput, Sibella si Publicis voiau doar sa se asigure ca exista un public interesat de aceasta publicatie, asa ca Publicis a demarat un studiu cuprinzator asupra grupului vizat, cerand chiar feedback de la proprii angajati. Dupa ce s-au convins ca exista un public pentru acest proiect, Publicis si Sibella au inceput sa caute idei de promovare si marketing. Apoi a venit problema spatiului publicitar din revista. Sibella avea in vedere agentiile de turism, companiile care inchiriaza masini si producatorii de bauturi. Sfatul Publicis a fost de a schimba putin orientarea, spre companiile de cosmetice si cele de moda. In acest domeniu competitia este mai dura pentru ca multe reviste tintesc bugetele de publicitate ale acestor firme, insa Publicis este de parere ca reclamele s-ar potrivi mai bine cu tonul revistei. Printre marcile celebre atrase de Jaunt se numara parfumurile Elizabeth Arden, moda Miss Sixty si produsele de ingrijire a parului Paul Mitchell.