Revolutia Coca-Cola: compania nu va mai publica rapoarte trimestriale

Coca-Cola a atacat, la sfarsitul saptamanii trecute, tendinta expertilor de pe Wall Street de a acorda o importanta exagerata estimarilor de profit pe termen scurt, in cadrul analizei performantelor economice ale sectorului corporatist, si a anuntat ca nu va mai publica repere privind rezultatele sale trimestriale.
Douglas Daft, presedinte si director executiv al producatorului de bauturi racoritoare, a spus ca investitorii ar trebui sa se concentreze pe strategiile de dezvoltare pe termen lung initiate de companii si nu pe estimarea si indeplinirea obiectivelor trimestriale de profit.
“Credem ca stabilirea unor obiective pe termen scurt impiedica concentrarea atentiei investitorilor si expertilor pe domeniul mai important al initiativelor strategice pe care le ia o companie pentru a-si consolida afacerea si pentru a avea succes pe termen lung”.
Coca-Cola este cea mai mare companie care renunta la publicarea rapoartelor estimative trimestriale si aceasta manevra va alimenta criticile tot mai dese la adresa obsesiei Wall Street-ului privitoare la performanta pe termen scurt. Warren Buffett, investitorul miliardar din consiliul de administratie de la Coca-Cola, a adus numeroase argumente referitoare la modul in care aceasta tendinta distrage atentia conducerii si a investitorilor de la aspectele importante pe termen lung.
Compania lui Buffett, Berkshire Hathaway, nu ofera estimari referitoare la castigurile viitoare. Gillette, grupul care produce bunuri de larg consum, si in care Buffett ocupa de asemenea un loc in consiliul de administratie, a renuntat si el la aceasta practica. Totusi, Coca-Cola a declarat ca aceasta modificare de politica a fost initiata de Daft si de echipa sa, nu de alti directori din consiliul de administratie.
Scepticii spun ca aceasta este o manevra menita sa inlature presiunea pe care a resimtit-o Coca-Cola anul trecut cand in mod repetat a esuat in a atinge obiectivele analistilor, ceea ce a avut rezultate dezastruoase asupra cursului bursier al actiunilor companiei: de exemplu, cand Coca-Cola si-a redus previziunile de profit in octombrie, pretul de piata a scazut cu 10%.
Insa, dorinta Coca-Cola de a implica mai mult investitorii in analiza strategiilor pe termen lung, in detrimentul obiectivelor de castig pe termen scurt va fi aplaudata probabil de intreg sectorul corporatist american, deoarece pietele inregistreaza fluctuatii semnificative atunci cand companiile fie indeplinesc, fie rateaza obiectivele trimestriale.
Unele companii au reactionat la introducerea de catre SEC (organismul de reglementare a pietelor bursiere americane) in 2000 a unor regulamente privind oferirea corecta de informatii, facand accesibile estimarile proprii tuturor investitorilor. Altele, cum este Intel, nu au facut publice integral reperele privind profiturile estimate, insa au publicat rapoarte privitoare la alti factori care ar putea influenta castigurile.
Coca-Cola a declarat ca nu va inceta comunicarea cu actionarii sai, ci va schimba centrul atentiei spre “perspectiva asupra valorilor esentiale, initiative strategice si acei factori strict necesari pentru intelegerea mediului sau operativ si de afaceri”.
Investitorii cu intentii speculative sunt extrem de incantati de schimbarea de politica de la Coca-Cola, deoarece orice informatie, cat de mica, devine acum cruciala pentru tranzactii de succes.