Reclamele AdSense, afișate alături de rezultatele unei căutări Google, par a fi rasiste din cauza modului în care sunt asociate cu nume proprii percepute a aparținând persoanelor albe sau celor de culoare, potrivit unui studiu.
Latanya Sweeney, profesor la Universitatea Harvard, a descoperit “discriminare semnificativă statistic” la compararea reclamelor împachetate cu rezultatele căutărilor după cuvinte-cheie precum “Ebony” sau “DeShawn” și ale celor afișate la căutări după “Jill” sau “Geoffrey”, informează BBC.
Reclamele care apăreau alături de rezultatele căutărilor după nume considerate în general ca fiind purtate de persoanele de culoare aveau o sugestie de infracționalitate, potrivit studiului. Astfel, căutarea unor nume precum Leeroy, Kareem sau Keisha rezulta în reclame cu titlul “Arestat?” care redirecționau utilizatorul la site-uri de verificare a antecedentelor penale. Căutările după nume “de albi”, ca Brad sau Katie, rezultau în afișarea unor reclame neutre – în general site-uri care ofereau informații personale obișnuite.
O concluzie a studiului este că rezultatele acestor căutări reflectă discriminarea rasială existentă în societate, deoarece reclamele afișate de Google sunt de obicei pentru link-urile care înregistrează mai multe click-uri. “În timp, textul reclamei care primește mai multe click-uri va începe să fie afișată mai des”, a explicat autoarea.
Ea a sugerat că tehnologia ar trebui folosită pentru a inversa această tendință. “Reclamele care răspund la căutări după un nume specific apar într-un anume context informațional, iar tehnologia controlează acest context.”