Romania poate fi centrul investitiilor in Balcani, sustine presedintele P & G

Romania are toate atributele pentru a deveni locatia centrala a investitorilor pentru toata regiunea Balcanilor, a spus Allan Lafley, presedintele si directorul general al grupului American Procter & Gamble, present la Bucuresti saptamana trecuta.
“Romania este o piata mare, cu perspective de crestere si de stabilitate politica, este aproape de Europa de Vest, atat geografic dar si cultural. Consumatorii se orienteaza catre produsele cu calitate ridicata, iar forta de munca este bine pregatita. Datorita acestor factori, Romania poate juca rolul de tara centrala in Balcani pentru multe companii investitoare. Procter & Gamble este un exemplu in acest sens, intrucat fabrica de la Timisoara este baza de unde exportam in toata regiunea Balcanilor”, considera Lafley.A.G.
Lafley este presedinte al grupului american de bunuri de larg consum din aprilie 2002, dupa o experienta de peste 20 de ani in cadrul companiei.
El a adaugat ca pentru P&G Romania este una din regiunile cu cel mai mare ritm de crestere anual din regiunea Europei Centrale si de Est, Orientul Mijlociu si Africa. In anul fiscal 2003/2004, P&G Romania a realizat o cifra de afaceri de peste150 de milioane de dolari, dupa o crestere medie anuala de 15% in ultimii zece ani.
Compania asteapta pentru acest an un ritm de crestere asemanator, ceea ce ar duce afacerea la peste 173 de milioane de dolari.
Nascut in Keene, New Hampshire, Lafley a absolvit Colegiul Hamilton cu un titlu de Bachelor of Administration in istorie, si Scoala de Afaceri Harvard, cu titlul de Master in Administrarea Afacerilor. Inainte de a se alatura P&G, Lafley a facut parte din Marina Statelor Unite pentru o perioada de 5 ani.
Grupul american Procter & Gamble este printre cele mai mari companii de bunuri de larg consum din lume. Cifra de afaceri globala a companiei s-a ridicat anul trecut la 51,4 mld.$, iar profitul net la 6,4 mld.$. P&G este deasemenea unul dintre cei mai mari investitori in publicitate din lume. Grupul are un portofoliu de 250 de branduri din care pe piata romaneasca sunt prezente 22, inclusive brandurile companiei Wella, achizitionata recent de P&G.
Potrivit reprezentantilor companiei, domeniile cheie in care Romania ar trebui sa-si imbunatateasca performantele sunt facilitarea schimburilor comerciale cu tarile vecine precum si cresterea transparentei si a simplitatii in domeniul fiscal.
Procter & Gamble a cumparat fabrica de detergenti de la Timisoara in 1995 si pana acum a realizat investitii directe de 35 mil.$. Fabrica are in prezent 330 de angajati si produce detergentii Ariel, Tide, Bonux si inalbitorul Ace. Peste 50% din productia fabricii de la Timisoara este exportata in Serbia, Muntenegru, Rusia, Bulgaria, Bosnia, Republica Moldova si Ucraina. Recent, P&G a inceput o investitie de extindere a capacitatilor de productie a fabricii, in prespectiva exploatarii prevederilor Acordului de Liber Schimb incheiat de Romania cu tarile din Balcani.
Principalii competitori ai P&G in Romania sunt aceiasi ca la nivel mondial – Unilever, Henkel si Beiersdorf.
Compania vizeaza o crestere a prezentei pe pietele in curs de dezvoltare, in conditiile in care pentru P&G aceste piete aduc la ora actuala numai 20% din venituri, fata de 25%-45% in cazul principalilor competitori.
O alta strategie a P&G este de a accelera cresterea si pentru segmentul de consumatori cu venituri mici. Potrivit datelor furnizate de companie in Romania, consumul este inca scazut in anumite categorii cum ar fi protectia feminina sau sampoanele.
Pe termen scurt nu exista perspectivele unei investittii intr-o alta unitate de productie in Romania, insa pe masura ce piata va creste, iar comertul exterior devine tot mai liber, vom lua in considerare realizarea de noi investitii in fabrica de la Timisoara.
georgiana.stavarache@zf.ro