Dupa o cursa frenetica, despre care multi sceptici s-au indoit ca o va castiga, Grecia este gata pentru inceperea celor mai controversate, costisitoare si mai “securizate” jocuri olimpice care au avut loc vreodata.
Organizatorii au muncit zi si noapte pentru a transforma centrul Atenei intr-un loc stralucitor, plin de lumini si culoare. Miliardul de vizitatori asteptati la ceremonia de deschidere n-ar zice ca toata aceasta transformare s-a petrecut atat de rapid, mai ales ca acum trei ani, Comitetul Olimpic International se arata profund ingrijorat de capacitatea guvernului grec de a-si depasi starea de inertie si de a recupera lipsa progresului.
O istorie costisitoare
Cheltuielile pentru Jocurile Olimpice de la Atena au depasit de mult bugetul prevazut initial. Unii spun ca in termeni financiari, evenimentul reprezinta un adevarat dezastru. Bugetul a fost marit de trei ori, iar acum este calculat la nivelul de 7 miliarde de euro, adica cu 52% mai mult decat la inceput, potrivit lui Petros Doukas, ministrul grec de finante.
Olimpiadele si-au atins nadirul financiar la Montreal, in 1976. Atunci, deficitul lasat in urma valora 1,2 miliarde de dolari, suma care este inca platita de stat cu ajutorul unei taxe suplimentare pe tutun.
Lucrurile s-au imbunatatit in 1984, cand jocurile de la Los Angeles au adus un profit de 355 milioane de dolari, si o situatie pozitiva a aparut si dupa J.O. de la Seul. Urmatoarele trei orase olimpice, Barcelona, Atlanta si Sydney, abia au atins pragul de rentabilitate.
Cu toate acestea, grecii sunt notorii cand vine vorba de distractii. In centrul Atenei, traficul a fost suspendat, iar decizia ca barurile si cluburile de noapte sa ramana deschise in timpul olimpiadei va contribui la atmosfera festiva.
Atena planuieste sa gazduiasca mai mult de 600 de concerte cu intrare libera, spectacole de teatru si dans tinute de artisti internationali. In muzeele capitalei grecesti vor fi organizate expozitii avand ca tematica jocurile olimpice din vechime. Intrebarile care au ramas fara raspuns sunt legate de modul in care atletii vor suporta canicula insulara tipica lui august, sau smogul din oras, sau daca paramedicii sau hotelierii vor solicita diverse bonusuri pentru a presta unele servicii.
Vanzarile ametitoare de bilete par a anticipa succesul asteptat de organizatori. Multi spun ca evenimentul va schimba total profilul orasului Atena. Pana la urma, nu trebuie sa fii John Maynard Keynes ca sa realizezi ca toate cheltuielile masive cu infrastructura impulsioneaza economia. Intr-adevar, economia Greciei a crescut in ultimul an cu 4,3%, unul din cele mai rapide ritmuri din Europa.
Desi se zicea ca punctualitatea nu este atu-ul grecilor, stadioanele si liniile de metrou au fost imbunatatite, pietele centrale au fost infrumusetate la timp, iar spectacolul asteptat de o lume intreaga e gata sa inceapa.
Jocurile Olimpice, proba mass-media
Presa romaneasca, la fel ca cea din toate tarile lumii s-a pregatit in ultima perioada pentru cel mai important eveniment sportiv, organizat o data la fiecare patru ani. Pe langa miile de sportivi, un numar aproape egal de jurnalisti internationali au fost trimisi anul acesta la Atena de majoritatea publicatiilor, radiourilor si televiziunilor care “se respecta”. In Romania, evenimentul este acoperit in principal de postul public de televiziune, de Eurosport si de cele doua ziare cu profil sportiv de pe piata, Gazeta Sporturilor si Pro Sport, dar si de celelalte posturi de televiziune si ziare de pe piata romaneasca si-au trimis corespondenti, un astfel de eveniment, care starneste un interes aproape de neegalat, neputand fi scapat de vreo redactie sportiva. Odata cu festivitatea de deschidere de la Atena, cresc tirajele ziarelor sportive, oamenii stau mai mult in fata televizorului, iar bugetele de publicitate, bineinteles, sunt asteptate sa creasca.
Optimism temperat
Televiziunea publica spera in cote bune de audienta pentru Jocurile Olimpice, desi, potrivit directorului de marketing al TVR Anca Gheorghe sunt putine sanse ca aceasta manifestare sa aiba impactul pe care l-a avut Campionatul European de Fotbal. “Jocurile Olimpice, ca si Campionatul European de fotbal sunt evenimente exclusiv transmise de Televiziunea Romana si fac ca acest an sa se inscrie intr-un consum de televiziune mai mare decat de obicei. Veniturile din publicitate sunt influentate de cotele de audienta pe care speram sa le atingem si in cazul Jocurilor Olimpice. Aceste bugete sunt semnificative, dar depind de cotele de audienta ale transmisiunilor”, a precizat pentru ZF Anca Gheorghe.
24 din 24
De la infiintarea sa, Eurosport a transmis toate Jocurile Olimpice moderne de vara si de iarna. In perioada 13-29 august 2004 Eurosport va transmite 24 de ore din 24 cea de-a 28-a editie a Jocurilor Olimpice Moderne de la Atena. Canalul Eurosport este distribuit in Romania de circa 1.500 de retele de cablu, fiind receptionat in 2.200.000 de locuinte cu un numar de peste sapte milioane de potentiali telespectatori pe zi.
Jacques Raynaud, Manging Director al Eurosport apreciaza ca pentru partenerii, distribuitorii si advertiserii acestui post, Jocurile Olimpice reprezinta evenimentul de varf al sezonului sportiv 2004. Potrivit lui Raynaud, pentru Olimpiada Eurosport a consolidat un parteneriat cu Samsung, care a facut parte din aproape toate programele legate de acest eveniment sportiv. Si alte branduri au ales Olimpiada ca parte a planurilor lor de marketing. Hyundai este un alt partener pentru Atena 2004 la Eurosport. Pentru promotia Atena 2004, VISA a ales Eurosport ca partener media dedicat sportului si ca unic broadcaster al campaniei lor de lansare pan-europeana.
Pagini in plus
Cele doua cotidiene de sport – Pro Sport si Gazeta Sporturilor – s-au pregatit pentru Jocurile Olimpice de la Atena, prima editie din noul mileniu avand dedicate cel putin patru pagini zilnic in ambele publicatii. Pentru perioada Jocurilor Olimpice, ambele publicatii de sport se asteapta la cresteri ale investitiilor publicitare. Daca Pro Sport se gandeste la un procent de 20-25%, Gazeta este mai optimista asteaptand o crestere de 30%, in care include si plusurile determinate de desfasurarea altor competitii. “Este greu de facut o estimare insa credem ca fata de august 2003, veniturile realizate din publicitate pentru Gazeta Sporturilor vor creste cu 30%. Nu putem aprecia care va fi ponderea din acest procent datorata Jocurilor Olimpice”, a declarat Razvan Ionescu, director executiv Converget media, societatea care editeaza Gazeta Sporturilor.
Alexandru Catalan, redactor-sef adjunct la Pro Sport considera ca o crestere cu 20-25% a cheltuielilor de publicitate s-ar situa “la limita bunului simt”, mentionand ca televiziunea isi va taia din nou partea cea mai mare a tortului.
In ceea ce priveste o crestere a vanzarilor ziarului, cei de la Gazeta se asteapta la o marire cu 20% pentru luna august fata de luna iulie, determinata in cea mai mare masura de inceputul Divizie A la fotbal si de partidele formatiilor romanesti in Cupele europene.
Aceasta opinie este sustinuta si de cei de la Pro Sport, care pe langa competitiile amintite pomenesc si startul preliminariilor pentru Cupa Mondiala din 2006 si etapele de Formula 1.
andreea.paun@zf.ro