La sfarsitul lunii iunie 2001, Kraft Foods Romania si-a diversificat portofoliul cafelei Jacobs prin lansarea unui produs adresat segmentului de pret mediu al pietei, Jacobs Merido, rezultat al cercetarilor de piata efectuate de specialistii companiei printre consumatorii zilnici de cafea, pentru a raspunde preferintelor si cerintelor acestora din toate punctele de vedere: calitate, aroma si pret.
Campania de lansare a cafelei Jacobs Merido a fost conceputa si realizata de agentia Scala Thompson, in urma castigarii licitatiei organizate la nivel regional, impreuna cu reprezentantele retelei J. Walter Thompson din Ungaria si Polonia.
Conceptul campaniei integrate de comunicare a pornit de la realitatea simpla a canilor de cafea personalizate, inca nemonopolizate de nici un alt brand.
Pe langa conceptul de creatie, unul dintre argumentele forte ale agentiei a fost strategia de comunicare, adaptata pietelor regionale, care a urmarit implementarea campaniei in functie de situatia existenta si particularitatile fiecarei tari – produsul fiind lansat simultan in Cehia, Slovacia, Polonia, Ucraina, Ungaria si Romania.
Mixul de comunicare pentru Romania integreaza toate suporturile media: TV, outdoor, radio si presa scrisa. Filmarea spotului TV a durat doua zile si a fost realizata impreuna cu casa de productie Multimedia Est, din Bucuresti.
“Cel mai interesant a fost ca fiecare cadru s-a tras de nenumarate ori, pentru ca fiecare tara are pachetul de Merido in alta culoare si canile filmate trebuiau “asortate”.
Asa ca se trageau duble dupa duble cu cani albastre, apoi galbene, apoi rosii… Iar in ceea ce priveste muzica, initial toata echipa “s-a speriat” de cantecul Dianei Ross, dar regizorul, Alexis Sweet, a zis ca va fi cu totul altceva cand o vom auzi montata. ai asa a si fost.
De unde fiecare vroia o muzica pe placul lui, acum suntem toti de acord ca melodia se potriveste perfect” a declarat Andrei Cohn, director de creatie Scala Thompson.
Echipa Scala Thompson care a lucrat la campania de lansare este compusa din Andrei Cohn, director de creatie, Alexandru Bratianu, copywriter, Cristina Buta, group account director si Razvan Matasel, strategic planner director.