Un spot TV menit sa promoveze cafeaua ambalata pare sa fi gresit tinta: in loc sa creasca vanzarile de cafea, a atras atentia Consiliului National al Audiovizualului (CNA), care a cerut televiziunilor care il difuzeaza sa il retraga.
Producatorii de cafea ambalata spun ca au avut cele mai bune intentii cand au cerut agentiei de publicitate Grafitti sa creeze spotul. In realitate, dincolo de un spot si un plic de cafea sta o intentie de ordin economic: producatorii de cafea ambalata s-au saturat de scaderile inregistrate si, cu o formula eleganta, au incercat sa stabilizeze piata. Numai anul trecut, piata de cafea ambalata a scazut cu 20%, cea mai mare scadere din ultimii ani. Scaderea pietei se datoreaza taxelor si accizelor care au dus la o crestere a pietei de cafea vrac, conform reprezentantilor Asociatiei Romane a Cafelei (ARC)- din care fac parte cele mai importante companii de pe piata Elite, Kraft Foods Romania, Nestlé, Panfoods, Alka Co si Supreme Imex. In acelasi timp, cafeaua vrac are un pret mult mai mic.
CNA sustine insa ca spotul comandat de ARC este rau intentionat si face concurenta neloiala.
Ralu Filip, presedintele CNA, a declarat ca spotul incalca doua norme din Legea audiovizualului.
“I se atribuie cafelei impachetate calitati pe care nu le are numai ea, si rezulta ca cealalta e daunatoare, ceea ce nu se sutine. In plus, nu poti promova un produs atacand un alt produs,” a spus presedintele CNA.
La randul sau, presedintele ARC, Gabriel Sidere, spune ca nimeni nu i-a contactat pe producatori pentru a-i intreba care este esenta mesajului.
“Noi am aflat din presa, nu ne-a contactat nimeni sa ne intrebe. Abia maine (n.red. astazi) urmeaza sa ne intalnim cu presedintele CNA, Ralu Filip, pentru a discuta, dar cred ca este vorba de o neintelegere,” a declarat Sidere.
“In fapt, spotul doreste sa sublinieze avantajele pe care le prezinta nu un produs, ci ambalarea,” a spus Sidere.
Directorul Panfoods Romania, importatorul si distribuitorul cafelei instant Amigo, Simon Boswell, a declarat ca ideea acestui spot nu a fost in nici un caz sa atace vreo companie “respectabila” din domeniu, ci sa atraga atentia asupra cafelei care se comercializeaza in conditii improprii.
“Nu ai nici o garantie cumparand cafea depozitata in conditii precare,” a spus el.
Masurile CNA vor continua si in cazul altor spoturi, potrivit lui Ralu Filip. Este cazul spotului pentru uleiul de motor Panther, al carui slogan induce ideea ca uleiurile romanesti sunt proaste, precum si in cazul produselor Kozak Plant.
“Vom avea maine o intalnire cu responsabilii de publicitate de la televiziuni, pentru ca anumite spoturi la medicamente nu sunt in regula,” a adaugat seful CNA. “Este vorba despre acel avertisment de sase secunde, din care nu se mai intelege nimic,” a spus Filip. claudia.covaci@zf.ro