Atentia acordata in mass-media din Statele Unite lui Bonnie Fuller, dupa plecarea sa de la Us Weekly la American Media , compania care editeaza revista tabloid Star, o confirma drept una dintre candidatele presei scrise la statutul de redactor-sef celebru.
Nu a trecut nici macar o luna de cand Fuller a parasit brusc Us Weekly, titlul din care a facut una dintre cele mai bune reviste culturale ale momentului, parasutandu-se in American Media. “O sansa buna nu apare neaparat dupa doi- trei ani, a aparut pur si simplu acum”, a spus Fuller respingand orice sugestie ca aceasta ultima manevra ar fi facut parte dintr-o deliberata vanatoare de posturi. Miscarea sa o poate propulsa insa extrem de sus daca planurile American Media de a atrage capital printr-o emisiune noua va avea succes.
Ce-si dorea de fapt Bonnie?
Ambitiile lui Bonnie Fuller au cuprins la un moment dat conducerea unei reviste de moda de succes. Se poate ca asocierea numelui sau cu lumea ziarelor si revistelor de scandal sa-i inchida pentru totdeauna portile fastului si stralucirii din lumea modei?
Bonnie Fuller, o personalitate care nu-si gaseste locul in ierarhiile formale ale presei scrise, crede ca toata lumea exploateaza subiectele de scandal: “Nu vad cum poti critica o companie care detine reviste in format tabloid, cand orice publicatie de stiri publica si povesti despre scandaluri”.
Chiar dupa ce American Media a achizitionat titlurile de fitness si body-building ale Weider Publications, rivalii lui National Enquirer, The Star si The Globe inca ocupa cea mai mare parte din standurile de ziare, si atrag cele mai multe vanzari. Este necesara o strategie noua pentru contra-atac.
Accentul pe Star
In ciuda mandatului sau de a reface partea editoriala a American Media, aflata intr-o stare dezastruoasa, Fuller evita sa proclame masuri radicale si strategii pompoase, cand vine vorba de noua sa pozitie. Prioritatile sale imediate sunt grupate in jurul revistei Star, care are nevoie de un nou redactor-sef, si pe care American Media vrea sa o repozitioneze pe piata intr-o varianta mai sofisticata si in varianta glossy.
Dupa aceea, urmeaza repozitionarea revistelor de sanatate si fitness Natural Health, Men’s Fitness si Muscle & Fitness Hers, proiecte care o vor tine ocupata pentru tot restul anului. “Este foarte dificil sa-mi imaginez ce va urma dupa aceea”, spune Fuller.
Deja revista saptamanala Star poarta amprenta sa, prin articolele care amintesc de stilul Us Weekly, de genul “Ashton isi ia adio de la burlacie” (referitor la actorul Ashton Kutcher, tanarul consort al lui Demi Moore).
O piata aglomerata
“Spiritul revistei va fi mai optimist, mai energic”, avand in centrul atentiei viata celebritatilor si concentrandu-se pe atragerea publicului mai tanar, spune Fuller, amintindu-si fara entuziasm ca va trebui sa numeasca redactorul-sef.
Planurile lui David Pecker ca Star sa invadeze in forta piata ocupata categoric de People (editata de Time), Us Weekly (Wenner Media) si de In Touch (detinuta de Bauer Publishing) este privita cu scepticism. Alte companii dezvolta proiecte similare. De exemplu, Gruner & Jahr USA Publishing vrea sa lanseze o versiune americana a revistei de fotografie Gala, si chiar American Media are un proiect concurent, lansarea in Statele Unite a revistei britanice de fotografie OK!.