Lars Lund, managerul danez care conduce magazinul kika de pe
piața locală, spune că începutul de an a fost mai slab, dar că
vânzările au început să crească în ultimele cinci luni, trend care
se menține, fără a da însă detalii despre dinamica
vânzărilor.
Întrebat de ZF dacă este mulțumit de evoluția cifrei de afaceri
înregistrată în 2010, el a răspuns:
“Este cineva cu adevărat mulțumit de vânzări? Nu! Însă situația
este mai bună ca anul trecut, iar în condițiile majorării TVA și a
reducerii salariilor bugetarilor, pot accepta un avans mai
redus.”
Lund a venit la conducerea kika România în decembrie anul trecut și
administrează un singur magazin în Capitală, cel din West Park (la
ieșirea pe autostrada București – Pitești).
Compania a avut vânzări de 11,8 mil. euro și pierderi de 4 mil.
euro anul trecut, conform datelor de la Registrul Comerțului. Nu
sunt disponibile informații legate de vânzările kika din
2010.
Compania continuă planurile de extindere pe piața locală și are în
vedere două magazine, unul la Constanța și încă unul la
București.
Planurile de extindere, în picioare
Investițiile în cele două unități ar putea sări de 60 mil. euro,
proiectele urmând să fie susținute din fonduri proprii, conform
unor informații anterioare oferite de companie. Acesta este cel mai
mare proiect de extindere anunțat în retailul de mobilă, restul
operatorilor de magazine mergând fie pe deschideri extrem de
prudente, fie amânând orice dezvoltare.
“În acest moment suntem pe punctul de a primi aprobările pentru
proiectul de la Constanța, dar încă mai așteptăm planurile din
Austria pentru București. Nu există un termen pentru al doilea
magazin din București, dar în condițiile întârzierii de la
Constanța, nu poate fi mai devreme de 2012”, a explicat Lars
Lund.
În legătură cu intenția de a deschide și alte magazine, șeful kika
România a precizat că firma este în continuare deschisă la noi
amplasamente, “că trebuie să se asigure că au găsit poziția
potrivită” în condițiile actualei situații economice.
Magazinul kika din București are o suprafață de 27.000 mp și este
cel mai mare magazin din București, depășind ca suprafață magazinul
IKEA cu 1.000 mp.
Dacă planurile de extindere ale kika se vor finaliza, compania ar
deveni primul retailer internațional de mari dimensiuni care
operează mai multe magazine în România, în condițiile în care IKEA
nu a anunțat încă adresa următoarelor unități, deși spun că sunt
planuri de extindere.
Recent, kika a lansat primul său catalog de prezentare a
produselor, care pentru piață, înseamnă un prim pas înspre o
promovare mai agresivă. Companie a investit 0,3 mil. euro în
promovare acestui catalog pe care l-a distribuit în București și
zonele limitrofe. Până acum, singura compania care tipărea și
distribuia gratuit cataloage în număr mare era IKEA. Încă din 2007
de la intrarea pe piața locală, compania și-a legat înteaga
promovare de catalog. Bugetul de marketing al IKEA este de 1,3 mil.
euro. Catalogul IKEA este distribuit în aproape 1 milion de
exemplare. Pe de altă parte, primul catalog al kika este distribuit
în aproximativ 300.000 de exemplare.
O piață în curs de revenire?
În prima jumătate a acestui an piața internă de mobilă a scăzut
cu 1,2% comparativ cu intervalul similar din 2009, potrivit datelor
Asociației Producătorilor de Mobilă din România (APMR). Evoluția
poate fi considerată bună având în vedere că în 2009 scăderea a
fost de 15%, iar la nivelul întregul an 2010 se aștepta o evoluție
similară.
Pe piața de mobilă, cei mai mari retaileri sunt Mobexpert, IKEA,
kika, Elvila, Staer, Lemet, Neoset.
Potrivit APMR, ceilalți indicatori, producția și exportul de
mobilă, au avut o evoluție ascendentă. Astfel, fabricile din
România au exportat în primul semestru din acest an mobilă de 585
mil. euro, o valoare cu 12% mai mare comparativ cu perioada
similară a anului 2009, în timp ce producția totală a ajuns la 912
mil. euro, ceea ce reprezintă un plus de 8,2%.