Piața panourilor termoizolante a scăzut anul trecut cu circa 33%, potrivit estimărilor din piață, pănă la un volum de aproximativ 5,5 milioane de metri pătrați. În valoare, scăderea a fost și mai accentuată, de peste 40%, astfel că valoarea pieței de profil în 2009 s-a ridicat la circa 76 de milioane de euro.
“Conform estimărilor noastre, în 2009 piața panourilor termoizolante din Romănia a înregistrat o scădere de 32-33% față de anul 2008, ajungănd la 5,4-5,5 milioane de metri pătrați, din care 83% au fost panouri cu spumă poliuretanică. Valoarea totală a pieței interne este estimată pentru 2009 la 76 de milioane de euro, în scădere față de 2008 cu 42%”, a explicat Andrei Rusu, director general al companiei Plastsistem, parte a grupului Teraplast.
Scăderea mai mare în valoare a pieței de profil de anul trecut a fost cauzată în principal de reducerea prețurilor, strategie adoptată de majoritatea producătorilor în 2009 pentru a impulsiona vănzările.
“Ca volum, estimăm o cantitate de circa 5 milioane de metri pătrați de panouri termoizolante. Față de 2008, anul 2009 a cunoscut o scădere de circa 30% ca volum, în timp ce valoric piața panourilor termoizolante a scăzut și mai mult din cauza scăderilor de prețuri din anul anterior”, a declarat Laura Mistidonis, directorul de marketing al Coilprofil Romănia, divizia locală a grupului belgian Coilprofil.
Compania a înregistrat anul trecut afaceri de 27,5 mil. lei (6,5 mil. euro), în scădere cu 31,7% față de 2008. “Valoarea pe segmentul de panouri termoizolante a urmat același trend descendent al pieței, înregistrănd o scădere de circa 30%”, a explicat Mistodinis.
Fără finanțare. Pentru acest an, ambii executivi sunt de părere că piața de profil va continua să scadă, în cel mai bun caz fiind estimată o stagnare la nivelul din 2009. Principalele probleme cu care producătorii se vor confrunta în acest an sunt îngreunuarea accesului la finanțare, care face ca investitorii să fie mai reticienți asupra noilor investiții.
“Nu
există elemente care să conducă la o estimare de creștere pentru
2010. Piața va rămăne, în cel mai optimist scenariu, la nivelul din
anul 2009. Cauzele stagnării pieței se regăsesc în condițiile
macroeconomice generale, abordarea cu maximă reținere de către
dezvoltatori a noilor investiții, dar și în dificultatea cu care
băncile asigură finanțarea noilor proiecte”, a adăugat Rusu. În
2009, Plastsistem a înregistrat o scădere cu 22% a cifrei de
afaceri față de 2008, ajungănd la o valoare de 10 milioane de
euro.
Și Mistodinis de la Coilprofil apreciază că pănă în prezent din piață nu au venit semnale de redresare a scăderii, iar pe lăngă condițiile economice dificile de pe plan local se vor adăuga și creșterea prețului la materia primă și tendința clienților de a se orienta către materialele ieftine și slabe calitativ, pentru a putea face economii.
“2010 nu reprezintă un an de redresare. Estimăm o ușoară scădere față de anul 2009, în acest moment piața nefiind atractivă din cauza instabilității politice, a efectelor crizei financiar și a creșterii prețului la oțel. Principala problemă cu care ne confruntăm acum este tendința antreprenorilor de a achiziționa produse slabe din punct de vedere calitativ, dar ieftine, tendință datorată atăt disponibilităților financiare reduse, căt și lipsei unor specificații tehnice obligatorii”, a adăugat Mistodinis.
Miza la exporturi. În condițiile în care pentru acest an producătorii de panouri termoizolante estimează o scădere a pieței de profil, miza pentru creșterea afacerilor în 2010 cade pe extinderea exporturilor sau pe căștigarea unei cote de piață mai mari.
“Plastsistem și-a bugetat pentru 2010 o creștere de 15% a afacerilor. Această creștere pe o piață în stagnare poate fi realizată printr-o prezență mai activă la export, datele din primle cinci luni confirmănd această oportunitate”, a precizat Rusu.
În plus față de creșterea exporturilor, reprezentantul Plastsistem a apreciat pentru acest an și o ușoară majoare a cotei de piață, cu 2% față de nivelul din 2009. “Anul trecut, Plastsistem a înregistrat o cotă de piață de 12%, iar pentru 2010 estimăm o cotă de piață de 13-14%”, a explicat Rusu.
Ruukki Romania, subsidiara locală a grupului finlandez Ruukki, care a intrat recent pe piața de panouri termoizolante ca producător, estimează o creștere pe acest segment.
“Pe panouri termoizolante și hale abia anul acesta intrăm mai bine în păine pentru că sunt segmente pe care am intrat relativ recent. Proporția fiecărui segment în businessul Ruukki Romănia se păstrează relativ în aceleași cote, de respectiv 30% fiecare”, a declarat Marian Parvu, vicepreședintele Ruukki Construction Romania și Bulgaria într-un interviu recent acordat ZF.
Reprezentantul Coilprofil a fost ceva mai rezervat în ceea ce privește evoluția vănzărilor pe segmentul de panouri termoizolante în acest an. “Deși ne-am propus o creștere pentru acest an pe segmentul de panouri termoizolante, după prima parte a anului considerăm că vănzările pe piața panourilor nu vor cunoaște o creștere anul acesta”, spus și Mistodinis.
Supraproducție, fără consum. Scăderea consumului pe piața de panouri termoizolante a dus totodată la o supraproducție, în condițiile în care tot necesarul de panouri este realizat local, fără a fi necesare importuri, decăt în cazul excepționale.
“Cu siguranță producția internă poate asigura necesarul de consum din piață. La momentul actual capacitatea de producție a producătorilor de panouri sandwich din Romănia este supradimensionată cu aproximativ 250-260% față de necesarul de consum. Importurile pe piață apar doar în situații excepționale, pentru produse inexistente în portofoliul producătorilor locali”, a explicat Rusu.
Capacitatea de producție a Plastsistem pentru panouri sandwich este de aproximativ două milioane de metri pătrați.
În aceste condiții, producătorii prezenți pe piața locală se văd nevoiți să întrerupă o parte din liniile de producție, ceea ce înseamnă pe de o parte o reducere temporară de personal și pe de altă parte o creștere a costurilor de întreținere, neacoperite de producție.
“Linia de panouri termoizolante pe care se produc atăt panourile cu polistiren, căt și cele cu vată minerală a fost inaugurată în 2007, iar capacitatea de producție este de aproximativ un milion de metri pătrați pe an. În prezent nu lucrăm la capacitate maximă deoarece nu avem comenzi atăt de mari”, a adăugat Mistodinis.
Se caută proiectele finanțate. Pe plan local, atenția producătorilor de panouri termoizolante se îndreaptă în special către proiectele de investiții care au asigurată finanțarea, în condițiile în care foarte multe proiecte riscă să rămană nefinalizate din cauza îngreunării accesului la finanțare. “Se remarcă o concurență foarte mare pentru lucrările cu finanțare asigurată, în special în ceea ce privește prețul de vănzare al produselor”, a precizat Rusu de la Plastsistem. De altfel, și numărul redus de proiecte duce la o accentuare a concurenței pe plan local.
“Prima parte a anului s-a situat sub auspiciile condițiilor meteo, iar acum sub auspiciile condițiilor politice și economice, de aceea semnalele au fost mult mai slabe decăt la începutul lui 2009. Sunt foarte puține proiecte în desfășurare atăt din cauza lipsei fondurilor, căt și a lipsei de perspectivă a proiectelor”, a adăugat Mistodinis.
Astfel, companiile sunt nevoite să se concentreze și mai mult pe partea de vănzări, o bună colaborare cu distribuitorii devenind un atu pentru aceștia.
“Politica de vănzări a Plastsistem este de a comercializa produsele prin forța de vănzări proprie și mai puțin prin intermediul distribuitorilor. În prezent o pondere de pănă la 30% din volumul de vănzări este asigurată de distribuitorii noștri, iar pentru 2010 ne propunem să menținem constant numărul de distribuitori”, a încheiat Rusu.