Societe Generale, unul dintre cele mai puternice grupuri financiare din zona euro, a fost actorul uneia dintre cele mai importate tranzactii din sistemul bancar romanesc.
Filiala sa locala, BRD-SocGen, valoreaza astazi pe piata 3,6 miliarde de euro, dupa ce in 1998 francezii obtinusera controlul bancii cu 200 de milioane de dolari. Partea detinuta de Societe Generale, de aproximativ 58% din actiunile bancii, valoreaza la pretul pietei ceva mai mult de 2,1 miliarde de euro. Francezii de la Societe Generale au castigat in decembrie 1998 licitatia pentru privatizarea Bancii Romane de Dezvoltare, pachetul de 51% din actiuni valorand 200 mil. $. Din aceasta suma, circa 138 mil. $ au fost platite autoritatilor pentru 42% din actiunile existente, restul reprezentand o majorare de capital de 20%. Francezii au riscat in acel moment pentru ca Romania era la un pas sa intre in incapacitate de plata. Pur si simpu a fost un pariu pe Romania, pe care alte grupuri financiare nu au vrut sa-l faca.
Francezii au investit masiv in BRD in aceasta perioada, iar investitiile s-au tradus in schimbarea imaginii bancii si extinderea semnificativa a retelei.
In anii trecuti, BRD isi vedea cota de piata erodata, in conditiile in care nu tinea pasul cu ceilalti jucatori pe domeniul de retail, iar segmentul corporativ nu a mai putut asigura afaceri in cresteri mai mari.
Din 2004 banca a trecut la o expansiune rapida a retelei teritoriale, lansand un nou concept de unitate, de dimensiuni reduse si operata de numai cativa angajati. Astfel, in toamna aceasta BRD-SocGen a ajuns sa-si tripleze reteaua fata de nivelul de acum doi ani, la 500 de unitati, devansand BCR in topul retelelor, pentru a ocupa locul doi, dupa CEC.
Extinderea prezentei teritoriale si eforturile facute pentru schimbarea imaginii bancii spre cea de creditor “flexibil” a propulsat afacerile, astfel ca BRD a reusit sa creasca mai repede decat piata. In aceste conditii, si cota de piata pe total active a bancii a crescut. Francezii au reusit chiar sa se distanteze de Raiffeisen, principalul urmaritor, care s-a confruntat cu o scadere a cotei de piata. De altfel, clasamentele din ultimele luni au fost afectate de “exportul” creditelor in valuta, mai multi jucatori din sistem fiind nevoiti sa treaca o parte din creditele in valuta catre bancile-mama pentru a se conforma normelor privind finantarile in devize, introduse de BNR in toamna trecuta.
BRD-SocGen a din acest punct de vedere o pozitie mai confortabila, in conditiile in care pastrase o structura echilibrata a finantarilor pe monede. Si planurile de viitor vizeaza pastrarea unei cote semnificative pe segmentele creditarii pentru clienti individuali in lei si pentru intreprinderile private.
Societe Generale a dezvoltat in jurul BRD o structura de grup financiar, care include societati de leasing, de servicii de investitii financiare, de consultanta financiara in domeniul fuziunilor si achizitiilor, precum si o societate de administrare de active. Anul trecut BRD a externalizat partial vanzarea de credite de consum, creand o societate specializata, BRD Finance.
BRD Securities, compania specializata in servicii de investitii financiare a grupului, a ocupat in prima parte a anului in mod constant una dintre primele trei pozitii in topul brokerilor. De altfel, in topul cumulat pe primele opt luni ale anului, BRD Securities este a treia, cu un rulaj total de aproape 200 mil. euro.
Dupa plecarea recenta a directorului Liviu Giugiumica de la BRD Securities societatea a cazut zece locuri in topul brokerilor de la Bursa. Societatea a ocupat in luna august locul 15 in topul brokerilor, cu un rulaj de circa 9,3 milioane de euro, mai putin de jumatate fata de rulajul realizat in luna precedenta. Giugiumica a plecat, cu o buna parte din echipa de traderi si analisti la CA IB Securities, societate de brokeraj parte din grupul italian UniCredito, dupa preluarea de catre acesta a bancii germane HVB. CA IB Securities a ocupat in primele opt luni ale anului locul 9 in topul brokerilor, cu tranzactii de circa 109 milioane de euro.
In locul lui Giugiumica, la conducerea BRD Securities a fost adus Cornel Fumea, fost director al Alpha Finance, societatea de brokeraj a Alpha Bank.
Credit Agricole intra pe piata prin Emporiki Bank
Credit Agricole, un alt jucator important din zona europeana, a ajuns indirect pe piata locala prin preluarea bancii grecesti Emporiki Bank, care opereaza o filiala in Romania. Emporiki Bank Romania si-a inceput activitatea in toamna lui 1999, insa prezenta sa pe piata a fost discreta, cu toate ca banca-mama este unul dintre jucatorii de top de pe piata elena. In prezent, Emporiki Romania are active de pana la circa 113 mil. euro, corespunzator unei cote de piata de 0,3%. Banca opereaza o retea de noua sucursale. Credit Agricole nu a comunicat inca oficial planurile sale privind filiala de pe piata locala, in conditiile in care aceasta ar putea fi utilizata ca o poarta de intrare in zona Europei Centrale si de Est. Divizia de investitii a grupului francez, Calyon Corporate and Investment Banking, a fost activa pe piata locala, oferind pe parcursul ultimilor ani finantari transnationale pentru companii.
BNP Paribas si-a facut loc pe piata creditului prin Credisson
BNP Paribas, un alt gigant financiar francez, a cochetat cu prezenta pe piata romaneasca, dar in prezent nu opereaza o banca in Romania.
In 1998, BNP a creat o banca in parteneriat cu grupul german Dresdner Bank. Doi ani mai tarziu cei doi giganti au decis sa se retraga de pe piata bancara locala. Afacerea a fost vanduta atunci catre grupul elen Egnatia Bank, in posesia caruia banca se afla si in prezent. BNP Paribas s-a intors in Romania in primavara anului trecut, cand divizia sa specializata in finantari pentru consum a preluat controlul societatii de credit Credisson, in cadrul unei afaceri de 47 de milioane de euro. Vanzatori in aceasta tranzactie au fost fondul de investitii suedez Oresa Ventures, care detinea 80% din companie si Florin Andronescu, presedinte si fondator al Credisson International, care detinea 20% din capital. De la preluarea societatii, francezii si-au adus propriul brand pe piata, schimband in primavara acestui an numele companiei in Cetelem Romania. Noul proprietar a extins si oferta de produse a companiei, lansand mai intai credite pentru nevoi personale, iar mai recent, carduri de credit. Acestea din urma sunt emise sub sigla MasterCard, Cetelem fiind prima societate nebancara care colaboreaza cu o organizatie internationala de plata pe piata locala. Dupa preluarea Credisson, francezii au incercat sa achizitioneze si o banca, fiind atrasi de potentialul de crestere al pietei romanesti. Initial, BNP Paribas a negociat preluarea Bancii Tiriac, insa omul de afaceri Ion Tiriac, care detinea pachetul de control, a preferat varianta unei fuziuni cu filiala locala a grupului german HVB Bank.
Dupa esecul in negocierile cu Tiriac, francezii si-au indreptat atentia catre privatizarea BCR, care le-ar fi oferit ocazia de a obtine o pozitie de forta pe piata.
Desi au participat la proces, francezii nu s-au calificat in faza finala, in care au fost selectate sa participe doua grupuri de dimensiuni mai mici – Erste Bank si Millennium BCP, care au oferit mai multi bani.
Fara sa detina inca o banca, francezii dezvolta un grup de societati financiare pe piata locala. Dupa Cetelem, compania de asigurari de viata a BNP Paribas Assurance, Cardif, se pregateste sa demareze operatiunile pe piata.