Sony a adus un outsider

Abia s-a aflat despre demisia legendarului sef de la Sony Music, Tommy Mottola, ca inlocuitorul lui este deja desemnat. Saptamana trecuta, Sony a hotarat sa aduca un outsider pentru a face ceea ce se crede ca un om din interior nu poate: sa restructureze bolnavicioasa divizie de muzica a companiei si sa aduca noi modele intr-o industrie slabita de costuri necontrolabile, pirateria de pe Internet si propria sa recesiune creativa.
Omul ales sa ii urmeze lui Mottola a starnit in randul specialistilor o veritabila controversa, pentru ca  Andrew Lack actual presedinte si director operational la NBC si castigator al mai multor premii pentru realizarea de documentare, nu a fost niciodata intr-un studio de inregistrari. Spre deosebire de el, Tommy Mottola este o figura legendara a industriei muzicale care a fost atat de implicat in acest domeniu incat nu numai ca a descoperit-o pe diva pop Mariah Carey dar s-a si casatorit cu ea.
Andrew Lack (55 ani) este creditat cu revigorarea departamentului de stiri din cadrul retelei NBC dar nu are nici un fel de experienta in industria muzicala, fapt pe care Howard Stringer, presedintele si directorul executiv al Sony Corp. of America il considera un avantaj in redresarea companiei dupa doi ani de scadere a vanzarilor de muzica. “Relatiile cu consumatorii, artistii, editorii si tehnologia, toate sunt in criza in acelasi timp”, a declarat Stringer.
Intr-adevar industria muzicala are nevoie de masuri drastice. Costurile, care au crescut in decursul anilor ’80 si inceputul anilor ’90, ani favorabili pentru aceasta afacere, sunt acum prea mari. Veniturile sunt erodate de inmultirea pirateriei digitale. Iar veteranii industriei muzicale care inca mai domina conducerea celor mai mari companii nu au aratat ca stiu vreo modalitate de a schimba aceasta situatie. De aceea un outsider precum Lack este considerat cea mai buna varianta: “Cei din interior sunt prinsi in capcana timpului”, spune Stringer.
Andrew Lack a spus ca nu are nici o intentie sa se amestece in treaba artistilor, pentru ca aceasta este o munca pe care intentioneaza sa o lase pe seama sefilor cu experienta din fruntea caselor de discuri care fac parte din Sony Music, semn ca acestia nu trebuie sa aiba acelasi destin precum Mottola. Lack a declarat ca este un fan al muzicii si are o colectie de peste 300 de CD-uri insa initial se va concentra asupra dosarelor financiare ale Sony. Aceasta este o abordare total diferita de cea aplicata de Mottola, care a acordat un interes special in identificarea si promovarea celor mai mari staruri ale companiei sale. Persoane familiare cu politica companiei au declarat ca relatia lui Tommy Mottola cu Sony s-a inrautatit in ultimul an pe masura ce grupul muzical a devenit neprofitabil.
Prima prioritate a lui Andrew Lack in noua sa functie va fi sa reduca costurile. In timp ce alte case mari de muzica precum EMI, Warner si BMG au luat masuri pentru reducerea cheltuielilor curente, Sony Music, care a pierdut 132 milioane de dolari in primul semestru al anului sau fiscal curent, nu a luat pana acum nici o astfel de masura.
Din acest punct de vedere, experienta lui Andrew Lack ar putea constitui un avantaj. Un director executiv de la o casa rivala spune: “Daca el va baga spaima in ei sI va reduce costurile va fi eficient pentru ca este un outsider”.