“Staropramen este din Republica Cehă, iar berea din această țară este foarte cunoscută în lume. Capitalizăm acest lucru”, spune Alain Beyens, CEO al producătorului de bere StarBev, răspunzând la o întrebare a ZF legată de alegerea Staropramen pentru a deveni brandul fanion al grupului la nivel internațional în detrimentul Bergenbier.
Atât StarBev, acționarul producătorului Bergenbier, cât și ceilalți mari jucători internaționali au păstrat brandurile românești doar pentru piața locală, iar exporturile, extrem de reduse, se fac în state în care se află comunități mari de români, cum sunt Spania și Italia.
Niciunul nu și-a anunțat intenția să exporte vreun brand românesc la nivel internațional. De cealaltă parte, numărul brandurilor internaționale produse și promovate local este în creștere, ultimul sosit în piață fiind Staropramen.
“În România brandul a fost lansat în urmă cu câteva săptămâni și suntem optimiști privind evoluția lui”, a mai spus Beyens. Deja Staropramen se află în piață, cot la cot cu Bergenbier, iar campania prin care compania a lansat acest produs în România este extrem de agresivă.
Spre exemplu, Staropramen, brandul care a început să fie produs acum 140 de ani într-o berărie din Praga, a ajuns rapid până și în satele românești. În frigiderele în care se comercializează Bergenbier, în satul vâlcean Păușești-Măglași, spre exemplu, poate fi cumpărat și Staropramen la un preț de 2,79 lei doza, în timp ce la intrarea în “mini-marketul” din sat este atârnată și o sticlă gonflabilă de circa un metru cu însemnele brandului ceh. Pe de altă parte, o doză de Bergenbier costă în jur de 2,5 lei.
Compania nu a făcut publice investițiile în promovare, însă anterior, reprezentanții Bergenbier au spus că acestea sunt sub cele ale brandului principal.
Potrivit unor informații anterioare ale reprezentanților Bergenbier, în România Staropramen se încadrează în segmentul “core plus”, care reprezintă 10% din piața totală, segment care are o tendință de stagnare.
Brandul concurează cu Ursus, Holsten și Ciuc, conform aceleiași surse, pe o piață a berii care s-a ridicat anul trecut la 17 milioane de hectolitri, circa 150 de sticle de 0,5 litri pe cap de locuitor.
Consumul, “puțin mai bine” în regiune
Cu ocazia unei conferințe de presă internaționale de la Praga, la care au participat zeci de jurnaliști din țările în care brandul este prezent, CEO-ul grupului a transmis un mesaj pozitiv privind piața de bere, spunând: “Consumul este puțin mai bine (slightly better – n. red.) în majoritatea piețelor”. Întrebat despre rezultatele companiei din România, el a spus că este mulțumit, însă nu a oferit mai multe detalii.
Potrivit ultimelor date disponibile la Registrul Comerțului, în 2009 cifra de afaceri a Bergenbier a fost de 135 milioane de euro, mai mică cu 10,4% în lei și cu 22,2% în euro față de anul anterior.
Într-un centru deschis vizitatorilor, în care au fost investiți 1,2 mil. euro, șeful StarBev a vorbit despre planurile Staropramen, brand care este vândut în peste 30 de țări, și despre planurile de a-l duce chiar și în Asia.
Necesitatea dezvoltării unui astfel de brand ar putea fi explicată prin faptul că StarBev are în spate un fond de investiții, CVC Capital Partners, care probabil dorește construirea unui portofoliu în eventualitatea în care la un moment dat va ieși din acest business. În cazul unui exit, cumpărătorul va fi interesat de un portofoliu cu mărci cât mai puternice, prezente în cât mai multe state.
Fabrica din Praga, doar pentru Staropramen
Staropramen, brandul fanion din portofoliul fondului de investiții CVC Capital Partners, este al șaselea brand pe care Bergenbier îl produce deja la Ploiești, singura unitate de producție a companiei pe piața locală. Dacă la Ploiești compania produce Bergenbier, dar și Noroc, Stella Artois, Beck’s și Lowenbrau, în berăria din inima Pragăi se produce doar Staropramen. Aceasta nu este însă singura unitate de producție din Cehia, mai existând una la Ostrava.
Pe o piață locală în care sunt produse în prezent peste 20 de branduri și alte câteva zeci sunt importate, Staropramen va avea de dus o luptă dificilă cu brandurile românești de tradiție care domină în continuare o piață pe care se pune accent tot mai mult și pe preț.