Sunteti mai multi cu 16 %

Cresterea economica de anul trecut a fost de 4,9 procente, insa publicul interesat de informatiile de business a crescut de trei ori mai mult. Cel putin daca luam ca baza cresterea audientei ziarului pe care il tineti in mana.
Astfel, in 2002, Ziarul Financiar a inregistrat cea mai mare crestere procentuala de audienta – 16% – dintre toate publicatiile monitorizate de Studiul National de Audienta (SNA) pentru presa scrisa, ale carui date au fost date publicitatii ieri.
Conform SNA realizat in perioada 14 ianuarie – 27 octombrie 2002, audienta Ziarului Financiar a fost de 133.000 de cititori/editie. In primul studiu, care a avut la baza datele din perioada 22 octombrie 2001- 27 iulie 2002, audienta ZF era de 115.000 cititori/editie.
Modestia obliga redactia ZF la o explicatie simpla: tot mai multi oameni se gandesc sa faca bani in Romania, piata devine tot mai concurentiala, iar informatia e esentiala. In plus, pe masura ce business-ul se dezvolta, presa economica are subiecte tot mai multe si mai variate – deci e mai placut de citit.
Fireste, specializarea duce la selectarea publicului: conform studiului, cititorii Ziarului Financiar detin cele mai mari venituri medii personale (199 USD), comparativ cu cititorii oricaror alte publicatii din Romania. Persoanele din segmentul 25-54 de ani au o pondere de 80%. Mai mult de jumatate din cititori au studii superioare si aproape toti au cel putin studii medii (96%).
Celelalte publicatii care apartin grupului Media Pro, din care face parte si Ziarul Financiar au pozitii de top in studiu. Pro TV Magazin este cel mai citit saptamanal din Romania, cu o medie a cititorilor/ editie de 1.134.000. Revista Playboy se situeaza pe primul loc in categoria lunarelor, cu o medie a cititorilor/editie de 585.000.
Conform SNA, cel mai citit ziar din Romania este Libertatea, cu o medie a cititorilor/editie de 889.000. Evenimentul Zilei este pe locul doi (782.000 cititori/editie),  Pro Sport este pe locul trei (634.000 cititori/editie), Gazeta Sporturilor pe locul patru (511.000 cititori/editie), iar Adevarul este pe locul cinci (450.000 cititori/editie).
Primele date din Studiul National de Audienta pentru presa scrisa au aparut in toamna anului trecut. Acestea au aratat pentru prima data – la standarde interntionale si cu acordul majoritatii editorilor de presa din Romania, inclusiv al agentiilor de publicitate – cum stau din punct de vedere al audientei si al structurii audientei publicatiilor de pe piata romaneasca.
SNA este realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Esantionul pentru cel de-al doilea SNA a fost de 16.249 de persoane, iar universul studiului cuprinde toate persoanele ce traiesc in centre urbane cu mai mult de 50.000 de locuitori cu varste cuprinse intre 14-64 ani, adica circa 6,6 milioane persoane. Au fost monitorizate 55 de publicatii.
“Rezultatele din a doua livrare de date confirma calitatea ireprosabila a SNA, iar pentru BRAT aceasta a fost de fapt adevarata piatra de incercare. Industria de publicitate are acum siguranta deplina a unei cercetari de calitate realizate si supreavegheate de profesionisti romani, la standarde internationale, a declarat Silviu Ispas, directorul executiv BRAT. “Noi apreciem interesul deosebit de care se bucura SNA, interes care vine atat din partea editorilor de presa, cat si din partea marilor agentii de publicitate. In acest fel, avem certitudinea ca rezultatele muncii noastre sunt apreciate la adevarata lor valoare si ca astfel este realizata o trecere fireasca spre normalitate”, a spus Arina Ureche, directorul de proiect SNA. Activitatea de colectare a datelor a fost realizata de firmele de cercetare Gfk Romania si IMAS.