Anuarul ZF Branduri Românești 2024

Călătorie în jurul lumii

Într-o seară târziu, când orologiul bătuse deja miezul nopții, iar mintea mea făcea liste de branduri românești mai cunoscute sau mai puțin cunoscute, m-am lăsat pradă unui exercițiu de imaginație. Am vrut să văd care este primul brand sau prima asociere pe care creierul meu o face când vine vorba de diferite țări din lume. Pe scurt, rezultatele au arătat cam așa: SUA – Coca-Cola

Franța – vin (nu, din păcate nu Louis Vuitton, care a venit mult mai târziu pe listă)

Germania – Mercedes

Japonia – gheișe

Africa de Sud – Nelson Mandela

Italia – pizza

Argentina – tango

China – Tik Tok

Coreea de Sud – Samsung

România – Bitdefender (cu câteva ore mai devreme mă uitasem la cursa de Formula 1).

De ce am făcut acest exercițiu pur subiectiv? Am vrut să mă „pun în papucii“ unui străin și să înțeleg ce „vede“ sau de ce vede ce vede atunci când zice România.

Știam deja că brandul „România“ îi duce pe mulți străini cu gândul la Dracula. Pe buzele altora apar nume precum Hagi și Simona Halep. Dacia este și el menționat uneori, deși mai rar, fiind una dintre cele două mărci românești de produs cu adevărat internaționale, alături de Bitdefender. Ele sunt astfel un port stindard pentru alte nume care, la rândul lor, au intrat în această cursă pentru a cuceri lumea.

 Totuși, momentan, nu există niciun brand autohton suficient de puternic pentru a pune România pe buzele consumatorilor de pe tot globul, pentru că, în realitate, există încă oameni care nu știu unde să poziționeze piața locală pe hartă. E greu să ai un brand fanion, cu adevărat atotcunoscut. Dar nu imposibil, iar asta am văzut gândindu-mă eu la un element reprezentativ pentru fiecare țară. Prea puțină lume nu a auzit astăzi de Coca-Cola. Iar gastronomia franțuzească, în frunte cu licorile lui Bacchus, nu mai are nevoie de nicio prezentare, la fel cum atunci când zici Italia zici pizza. Toate aceste exemple arată că e posibil ca, în câțiva ani, și România să fie patria apelor minerale, așa cum o numesc unii actori din industria de profil. Sau e posibil ca o marcă să reușească să pună România pe harta lumii. Deși pare doar un deziderat, progresul e vizibil.

Suplimentul ZF Branduri românești (devenit anul acesta anuar) este unul dintre produsele cele mai longevive ale Ziarului Financiar, fiind lansat pentru prima dată acum mai bine de un deceniu, după criza financiară anterioară. În momentul în care acest proiect a fost inițiat, ideea de brand românesc nu avea valențe pozitive – pe care le-a căpătat în ultima perioadă – nici măcar în ochii consumatorilor autohtoni.

Astfel, pe parcursul a 12 ani, Ziarul Financiar a fost martor al dezvoltării acestui segment de economie numit generic mărci autohtone. Speranța e ca această călătorie să nu se oprească aici. Și prin călătorie mă refer atât la cea a mărcilor autohtone către întreaga lume, cât și cea a anuarului ZF către cititorii săi. Până atunci, vă invit să citiți poveștile actuale și să parcurgem împreună istoria a ceea ce înseamnă brandurile românești.

Argument de Cristina Roșca,
editor Ziarul Financiar

Mai multe detalii puteți citi în Anuarul “ZF Branduri Românești 2024”

Edițiile print sunt valabile în limita stocului disponibil. În cazul în care stocul se epuizează va fi livrată ediția electronică.

Comandă anuarul mai jos la prețul de 400 de lei, TVA inclus.
 

Edițiile print se livrează doar pe teritoriul României. În afara țării puteți comanda doar în format digital. Pentru abonamente ZF, vă rugăm contactați-ne la adresa de e-mail claudia.mirt@m.ro.