Tempo castiga la Portoroz cu Ziarul Financiar

Agentia romaneasca de publicitate Tempo a castigat cu un spot realizat pentru Ziarul Financiar premiul GoldenDrumStick la Festivalul international de publicitate Golden Drum 2002 Portoroz-Slovenia, pentru cel mai bun spot TV la categoria “Media & Entertainment” .
Golden Drum este cel mai important festival de publicitate din Europa Centrala si de Est.
“Este primul premiu la acest festival acordat unui spot romanesc, care foloseste un limbaj universal si altfel de valori decat cele legate de Ceausescu sau de tigani. Spotul este important pentru imaginea Ziarului Financiar, si pentru aceasta am avut tot concursul clientului”, a declarat Dragos Grigoriu, directorul executiv al Tempo Advertising.
Spotul pentru Ziarul Financiar poate fi catalogat ca unul “dur” pentru piata romaneasca, avand in vedere finalul neasteptat al flirtului dintre cei doi protagonisti ai reclamei.
“Intr-o lume <politically correct> aveam nevoie de acest premiu international ca de aer pentru ca, altminteri, ne trezeam cu o demonstratie a feministelor anti-Ziarul Financiar si anti Tempo in Piata Parlamentului. Ma bucur pentru Ziarul Financiar si pentru Tempo Advertising, o agentie care atunci cand are chef bate toate recordurile in materie de creativitate”, a afirmat Mihnea Vasiliu, directorul executiv MediaPro Group, companie care detine Ziarul Financiar.
ZF a inceput o campanie de advertising pe TV, radio, outdoor, pentru promovarea imaginii ziarului si atragerea de noi cititori.
Tempo a incercat sa schimbe prin spot un anumit cliseu si sa promoveze cu mult umor imaginea unui ziar serios, care pune accentul pe cifre si date certe.
“Am reusit sa schimbam cliseul: ziar serios i comunicare intepenita. Spotul ii selecteaza dintre privitori pe cei cu inteligenta si simtul umorului. Nu e prima data cand Tempo se opune conformismului, chiar am fost printre primii care au spart tiparul. Spotul pentru Ziarul Financiar urmareste aceasta filozofie, iar premiul este o declaratie de incredere din partea unui juriu prestigios. Am stiut ca spotul va avea succes in momentul in care figuratia, care nu stia scenariul, a izbucnit in ras. Oamenii au simtit umorul”, a spus Dragos Grigoriu, cel care a fost directorul de creatie al acestui spot.
Sorin Tranca, autorul scenariului, a mentionat: “Intuitia imi spune ca oamenii de afaceri nu poarta, dupa cum tinde strategia sa creada mai mereu, ochelari de cal – si nu toti sunt impresionati de imagini frumoase, slow-motion-uri, sau metafore despre putere. Intr-o Romanie in care climatul economic presupune multa acrobatie, eu unul mi-i imaginez baieti destepti, cu simtul umorului si gust pentru risc”.
Regizorul Radu Munteanu a mentionat: “Scenariul a placut la toata lumea si dupa ce am ales cei doi actori, n-a ramas decat sa ne jucam si sa improvizam la filmare, sa incercam sa exploatam cat mai mult poanta din final si sa derutam spectatorul, construind pana in punctul culminant o atmosfera de flirt lejer, de vara, potrivita cu un spot de imagine la cafea sau guma de mestecat”.
In acest an, la Festivalul Golden Drum de la Portoroz, agentiile de publicitate din Romania au obtinut patru premii, fiind cel mai bun rezultat de pana acum al companiilor romanesti la un festival international de publicitate. Alaturi de Tempo, premiul GoldenDrumStick a fost luat si de agentia Leo Burnett Target, la categoria “Bauturi alcoolice”- spoturi TV, cu lucrarile “Coada” si “Pana de curent” pentru berea Bucegi, clientul fiind Brau Union.
Premii au mai obtinut si agentiile McCann Erickson si Headvertising. Cele doua companii au primit SilverDrumStick pentru spotul TV “Fetele de la Capalna” – client Loteria Nationala, si respectiv pentru printul “Fast Ad”- client Euromedia, la categoria “Media & Entertainment”.
Anul acest 14 agentii romanesti au participat la festival, intrand in concurs cu 133 de lucrari. Dintre acestea, 15 au fost nominalizate.