Romanii si bulgarii sunt net mai aplecati spre placerea shopping-ului decat americanii sau asiaticii, conform unui studiu al companiei de cercetare de piata Synovate. Astfel, daca numai 20% dintre americani se declara sensibili la beneficiile psihologice ale mersului la cumparaturi, in Romania procentul cumparatorilor de dragul cumparaturilor ajunge la 42%. Revista saptamanala de afaceri BUSINESS Magazin elucideaza fenomenul romanesc de “shopping therapy” in numarul care apare astazi.
Desi originea fenomenului e in Occident si in SUA, acolo unde au aparut si cartile de credit, si mall-urile, exportul culturii occidentale in Europa de Est tinde sa deplaseze centrul de greutate al fenomenului. In timp ce in Vest piata a ajuns la o oarecare saturatie, tarile care au adoptat ultimele societatea de consum recupereaza rapid decalajul in materie de apetit pentru shopping.
Potrivit studiului Synovate, americanii sunt doar cu putin mai atasati de terapia prin cumparaturi decat chinezii (16%) sau taiwanezii (19%), in timp ce in topul interesului pentru shopping se afla bulgarii (44%), romanii (42%) si sarbii (39%). “Aceasta varietate de atitudini este legata de diferentele culturale”, conchide studiul. Nu e o noutate ca asiaticii au spirit de economie. Dar in Romania sau Bulgaria cu greu ar fi putut fi imaginate acum 15 ani scenele din supermarketurile sau mall-urile de acum, unde aglomeratia si volumul cumparaturilor cresc de la an la an.
E adevarat, pentru est-europeni nevoia de proprietate este canalizata catre obiecte de valoare mica, mai curand decat spre proprietati imobiliare sau automobile, pentru care putini au resurse banesti. Asa se face ca placerea shopping-ului se satisface inca la noi prin cantitatea de cumparaturi, in timp ce in SUA si in Europa Occidentala cumparatorii urmaresc calitatea si valoarea achizitiilor.
Terapia prin cumparaturi este un fenomen relativ nou in Romania si se manifesta cu precadere de la aparitia marilor centre comerciale, sustine Mircea Kiru, sociolog si director al Institutului de Marketing si Sondaje (IMAS). “Elementul de atractie il constituie noutatea, dar pe termen lung probabil ca romanii se vor plictisi”.
E greu de spus in cata vreme se va epuiza aceasta noutate.
“In urmatorii doi-trei ani, fenomenul shopping-ului s-ar putea accentua, dupa care va aparea saturatia, iar shopping-ul va ajunge sa-i oboseasca pe impatimitii de acum”, apreciaza Ion Stefan, psiholog si sociolog, lector universitar in cadrul Universitatii Transilvania din Brasov.