Timid, cremele isi fac loc si pe obrazul barbatilor

Prin toamna anului trecut, reprezentantul unei companii din industria cosmeticelor declara ca dezinteresul barbatilor din Romania pentru cosmetice intarzie diversificarea produselor existente.
Adica asa cum pentru femei exista o multime de produse, care mai de care mai sofisticate si mai aromate sa existe si pentru barbati: creme de fata, creme antirid, de picioare sau de maini.
In alte tari, barbatii sunt cel putin la fel de cocheti ca si partenerele lor, pe seama obiceiurilor lor inflorind o intreaga industrie.
Compania Coty Cosmetics a lansat recent gama de produse Adidas Skin Care care include si trei tipuri de creme de fata, cu care doreste sa creeze un culoar nou.
“Am considerat ca este oportuna si introducerea unor produse colaterale de ingrijire: lotiune de curatare cu particule exfoliante precum si doua tipuri de crema- una cu efect protector si alta hidratana. Bineineles ca nu tintim la o distributie de masa cu aceste produse, atata vreme cat ne adresam unui grup-tinta foarte bine educat si sofisticat, care este reprezentat totusi si pe piata romaneasca,” a declarat Marian Dumitrescu, brand manager Adidas la Coty Romania.
Dumitrescu a adaugat ca cerecetarile intreprinse de companie au aratat ca exista un segment destul de important de barbati care folosesc creme si care sunt frustrati ca nu au decat oferte de creme de femei.
“Un target secundar sunt femeile in ceea ce priveste comunicarea, atata vreme cat in foarte multe cazuri ele sunt cele care decid chiar si ce parfumuri folosesc iubitii lor.”
O valoare a acestei piete este greu de precizat. Conform unor estimari, piata cosmeticelor barbatesti se ridica la aproximativ 30 milioane de dolari.
Richard Frisch, director general al Beiersdorf Romania, declara anul trecut ci atata vreme cat barbatii nu vad produsele cosmetice ca pe o necesitat, lansarea de produse pe acest segment “nu are nici un sens.”
“Poate ca vom intra si noi pe aceasta piata, dar nu va pot spune cand,” declara acum Frisch.
La randul sau, Dumitrescu de la Coty este de parere ca vor aparea si alte produse pe aceasta piata.
“Atata vreme cat este o piata in curs de formare, rezultatele pozitive vor atrage concurenta.”
Principalele companii care concureaza pe piata cosmeticelor barbatesti sunt Coty, Beiersdorf si Henkel.
In total, piata cosmeticelor din Romania este de aproximativ 100 milioane de dolari.
claudia.covaci@zf.ro