România este prin tradiție unul dintre cei mai mari producători de îmbrăcăminte și încălțăminte din Europa, forța de muncă ieftină, personalul calificat și apropierea de piețele vestice fiind atuurile care au convins nume mari precum Dolce&Gabbana, Armani, H&M sau Ara Shoes să își treacă pe etichetele produselor “made in Romania”.
În ultimii ani piețele asiatice au devenit tot mai vizibile datorită forței de muncă ieftine, însă, cu toate acestea, România a rămas un pilon de bază la nivel european, cei mai mari 20 de jucători din producția de textile obținând anul trecut afaceri de aproape 900 mil. euro.
Nume străine cu afacerile de miliarde de euro și cu operațiuni la nivel mondial precum Benetton, Ara sau Rieker au ales să investească milioane de euro în dezvoltarea de unități de producție în România, fabrici care astăzi au afaceri de zeci sau chiar sute de milioane de euro. Deși realizează în județele Sibiu și Bihor haine și pantofi, niciuna dintre aceste companii nu mai este prezentă direct pe piața locală de retail.
“Compania Ara a ales să investească în România acum mai bine de zece ani, într-o perioadă când forța de muncă era ieftină. Grupul a venit pe piața locală cu un business plan pe termen lung și a decis să investească în construcția de la zero de fabrici care astăzi deservesc întregul grup”, spune Filip Schwartz, acționarului grupului Otter Distribution, unul dintre cei mai importanți jucători de pe piața locală de încălțăminte. Grupul Otter Distribution este reprezentantul Ara în România, pantofii germanilor fiind vânduți în magazinele multibrand Otter.
Schwartz, un om de afaceri cu circa două decenii de experiență în domeniu, explică faptul că în momentul în care au decis să vină în România germanii de la Ara, la fel ca alți jucători importanți, au fost convinși de forța de muncă ieftină – printre cele mai ieftine din Uniunea Europeană – și de apropierea de piețele vestice, principalele piețe de desfacere pentru aceste grupuri.
“Acum pentru Ara printre avantajele pieței locale se numără personalul calificat și infrastructura deja creată prin investiții masive.” Grupul german controlează pe piața locală două companii – Ara Shoes Romania și Lloyd Shoes România – cu afaceri cumulate de peste 85 mil. euro.
Cine ocupă podiumul?
Cel mai mare jucător din producția de îmbrăcăminte, încălțăminte și textile este compania sibiană Benrom, deținută de grupul italian de modă Benetton, care are în portofoliu brand-uri precum United Colors of Benetton și Sisley.
Italienii privesc România ca pe o piață de producție și mai puțin ca pe una de retail. Benetton deține în România mai multe unități de producție cu afaceri de aproape 160 de milioane de euro anul trecut, însă a renunțat la magazinele directe deschise pe piața locală încă din 2010, acum păstrând doar patru magazine în franciză.
Italienii controlează în România fabrica Benrom înregistrată în județul Sibiu, care a terminat anul trecut cu afaceri de 637 milioane de lei (150 milioane de euro), cu 10% mai mari decât în 2010 și de cinci ori mai mari decât în 2007.
Tot în România, Benetton deține 60% din acțiunile Anton Industries din Arad, cu afaceri de 30 milioane de lei (7 milioane de euro) în 2011.
Reprezentanții unității de producție Benrom din județul Sibiu nu au dorit să ofere informații despre activitatea companiei și motivele care stau în spatele evoluției cifrei de afaceri. Singura informație pe care o confirmă este aceea că fabrica produce exclusiv pentru grupul italian Benetton.
Benrom este secondat în topul celor mai mari jucători din industria textilă – top în care au fost incluși și producători de încălțăminte – de compania germană Rieker și de Rosko Textil Arad.
