Difuzarea reclamelor pe canalele clasice (TV, radio, presa scrisa) a adus mass-mediei din Romania venituri brute de circa 1,68 miliarde de dolari in 2003 (calculate la rate card), in crestere fata de anul precedent, cand volumul total brut al investitiilor in difuzarea reclamelor a atins valoarea de 1,15 miliarde de dolari, conform Alfacont Mediawatch.
Cele mai importante domenii, din punct de vedere al investitiilor brute in difuzarea publicitatii, au fost in anul 2003, produsele de igiena si cosmetice (14,8% din total – cu 250,1 milioane dolari). In cadrul acestora, se remarca in special samponul si balsamul (cu 67,7 milioane dolari investiti), deodorantele (cu 29,8 milioane USD investiti) si pasta si periutele de dinti (cu 25,8 milioane dolari investiti). “Lansarile din anul trecut au acoperit toate segmentele pe care operam – ingrijire orala, ingrijire personala si ingrijirea casei – toate fiind segmente foarte competitive, cu investitii mari in marketing”, a declarat, pentru Ziarul Financiar, Mihaela Ungar, director de marketing Colgate-Palmolive Romania. “Bugetele alocate pentru publicitate in 2003 au fost in stransa legatura cu rezultatele anului anterior si cu strategiile Colgate-Palmolive. Ca atare, cifrele au urcat in 2003 atat ca investitie in publicitate (in 2002 eram clasati pe locul 7, in vreme ce anul acesta figuram pe locul 4), dar si ca vanzari”.
Pe locul al doilea, in randul celor mai importante domenii de investitii cumulate la TV, radio si in presa, se situeaza, potrivit datelor furnizate de Alfacont Mediawatch, bauturile alcoolice (cu 9,0% din total), iar locurile urmatoare sunt ocupate de produsele chimice pentru gospodarie (7,3%), serviciile de telecomunicatii mobila, fixa, s.a. (6,4%), bauturile nealcoolice (5,8%), dulciurile (ciocolata, napolitane, jeleuri, s.a.) – cu 4,1%, cafeaua macinata, instant si cappucino (3,8%). Anul trecut Elite a promovat in Romania un brand-umbrela, Elite, sI “Anul acesta in Romania vom veni cu produse noi. Vom anunta aceste lansari prin canalul TV”, spune Mihai Pogorevici, director de marketing la Elite Romania.
Cei mai importanti advertiseri, din punct de vedere al investitiilor brute in difuzarea publicitatii au fost: Procter & Gamble cu 145,9 milioane dolari investiti (8,6%), Unilever cu 77,3 milioane dolari investiti (4,6%), Coca-Cola Co. cu 52,2 milioane dolari investiti (3,1%), Colgate-Palmolive cu 41,6 milioane dolari investiti (2,5%) si Wrigley’s cu 40,8 milioane dolari investiti (2,4%).
“Cele mai promovate marci in 2003 au fost Coca-Cola, care a beneficiat de publicitate pe TV, outdoor, radio si cinema, Fanta, cu promovare pe TV, Coca-Cola light care a avut publicitate pe TV si outdoor. Trebuie mentionata, insa, si campania de lansare Dorna, pentru care comunicarea s-a facut pe TV si in reviste”, a declarat Irina Ionescu, Marketing Manager Coca-Cola Romania.
Fiind o companie care investeste mult in publicitate, Coca-Cola foloseste o varietate de vehicule de media pentru a obtine diferite obiective de comunicare. “Incercam sa identificam noi oportunitati pentru a adauga creativitate mixului nostru de media si acolo unde exista astfel de ocazii vom suplimenta fondurile”, a adaugat Irina Ionescu.
Referindu-se la bugetul de publicitate pentru anul 2004, directorul de marketing Coca-Cola a precizat ca acesta este ceva mai mare fata de 2003.
“Dorim ca in 2004 sa depasim recordul din 2003. Beneficiem de cele mai puternice branduri, <provocam> in permanenta consumatorii cu inovatii de tot felul, evolutia economiei romanesti este incurajanta, deci avem toate sansele. Vom continua sa crestem fiecare categorie astfel incat sa avem un portofoliu echilibrat de produse. Vom intari marcile noastre si vom explora noi canale de distributie. Vom cauta un mix optim de ambalaje si de canale de distributie. Vom continua investitiile majore in sistemul nostru de calitate si in infrastructura, astfel incat sa satisfacem cerintele diverse ale pietei”, a spus Irina Ionescu, referindu-se la planurile pentru acest an ale companiei.