Anul trecut, pe o piață de publicitate în scădere, operatorul de telefonie mobilă Orange a fost brandul pentru care s-au cheltuit cei mai mulți bani pe publicitate pe toate mediile de distribuție.
Bugetul rate card (prețurile de listă afișate, fără discount) a fost de 242,5 mil. euro. Bugetele rate card sunt însă orientative, deoarece în realitate, în cazul Orange spre exemplu, bugetul este cuprins între 15 și 25 mil. euro, potrivit estimărilor ZF.
Următorul clasat în topul brandurilor pentru care s-a cheltuit cel mai mult pe publicitate în 2010 după valoarea bugetului rate card a fost Vodafone (195,5 mil. euro), competitorul direct al celor de la Orange.
Danone (lactate) a încheiat podiumul cu un buget de 184,5 mil. euro, în scădere cu 5%. Danone a fost surclasat în 2010, după ce anul trecut ocupa prima poziție în top.