Topul celor mai mari companii de cercetare a pieței

Cele mai multe companii și-au redus bugetele de marketing anul trecut din cauza scăderii vânzărilor, ceea ce a lovit în afacerile firmelor de cercetare a pieței, arată Anuarul ZF “Cei mai mari jucători din economie”, ediția 2010.

Anul trecut au apărut scăderi pe linie la vârful pieței de profil: trei din cele patru companii care și-au raportat rezultatele au înregistrat scăderi ale cifrei de afaceri față de 2008, iar ratele de declin au ajuns chiar până la 30%. Doar Cegedim, cea mai mare companie de cercetare a pieței farmaceutice, a rămas pe creștere anul trecut, în condițiile în care sectorul farma a fost printre piețele ferite de scăderi de vânzări în criză.

Anul 2009 a adus schimbări de poziții în clasamentul celor mai mari cercetători de piață, prin intrarea în Top 3 a singurei companii independente din liga celor mari, Daedalus. Firma deținută de Daniel și Dragoș Enescu a avut anul trecut venituri în scădere față de 2008, însă și-a devansat competitorii de la Synovate pe fondul declinului afacerilor acestora într-un ritm mai mare, de 28%.

La rândul său, liderul pieței, compania austriacă GfK, pare de neclintit din top: afacerile acesteia în euro au scăzut cu circa 13% în 2009 față de anul anterior, însă firma reușește încă să fie cu 2-3 mil. euro înaintea celorlalte business-uri competitoare.
“Mărimea pieței de cercetare de marketing, social și politic a rămas în 2009 comparabilă în lei cu cea din 2008, în jurul a 150 milioane de lei (35,4 mil. euro). Acest lucru se traduce printr-o scădere a valorii afacerilor în euro cu 13-15% din cauza devalorizării monedei locale”, apreciază Daniel Enescu, partener al Daedalus Millward Brown.