Treptat, oamenii vor intelege ca telefonul a devenit camera video

O mica parte a lumii beneficiaza de telefonia mobila de generatia a treia. In Europa, astfel de servicii au fost lansate in Marea Britanie si Italia abia de cateva saptamani.  Insa specialistii au inceput sa vorbeasca deja despre urmatoarea generatie, 4G, care va fi lansata comercial cel mai probabil dupa anul 2010. Compania suedeza Ericsson nu face exceptie de la aceasta tendinta si, dupa ce a lansat recent primul sau telefon 3G, se gandeste deja la ce va fi dupa. Patru vicepresedinti ai companiei au creionat pentru Ziarul Financiar viitorul telefoniei mobile.
“Solutia la care ne gandim pentru viitoarea generatie de telefonie mobila – ceea ce numim acum generic “4G”- ne va permite sa nu mai inlocuim retelele (operatiune care presupune investitii mari, n.r.)”, a declarat HA¤kan Eriksson, vicepresedinte de probleme de cercetare al companiei suedeze.
 Daca pentru telefonia 2G, lansata in 1991, cercetarile au pornit la inceputul anilor ’80, iar pentru 3G – testata pentru prima data pe piata in 2000 – studiile au debutat in ’90, telefonia “4G” a inceput si ea sa fie deja analizata si este de asteptat ca undeva dupa anul 2010 sa fie lansata pe plan comercial”, apreciaza Eriksson.
Serviciile de telecomunicatii din generatia a patra vor permite transmiterea de date la o viteza si mai mare decat cea oferita de tehnologia 3G (384K bit/sec).  4G nu va constitui o noutate absoluta in domeniu- afirma specialistii – ci va reprezenta o suma de servicii complementare telecomunicatiilor, cum ar fi controlarea a diferite aparate de acasa sau de la birou prin intermediul telefonului mobil.
Intorcandu-se la viitorul apropiat, vicepresedintele Ericsson apreciaza ca “Jocurile Olimpice de la Atena din 2004 ne vor da prilejul de a dovedi adevaratul potential al telefoniei 3G”. Serviciile de telefonie mobila de generatia a treia permit, spre exemplu, receptionarea de stiri sportive in format video, cu cele mai interesante momente din competitie.
“Deja, actualul razboi din Irak ne-a aratat ce se poate face cu aceasta tehnologie. Prin imaginile transmise de CNN cu ajutorul telefonului mobil, am putut cu totii sa fim prezenti in direct pe front”, spune si Philip Vanhoutte, vicepresedinte pe probleme de marketing al Sony Ericsson.
Dincolo de serviciile revolutionare (mesaje multimedia, conectare la Internet la viteza mare), 3G va aduce modificari esentiale in comportamentul omului fata de telefon.
“Treptat, oamenii isi vor da seama ca ceea ce detin in realitate (telefonul mobil,n.r.) este o camera de filmat, pe care vor incepe sa o foloseasca in orice situatie in care trebuie sa descrie ceva. Se va ajunge ca utilizatorii sa nu mai tina telefonul in dreptul urechii, ci sa il pozitioneze astfel incat acesta sa poata reda tot ceea ce se afla in jurul lor”, apreciaza Eriksson.
Producatorul suedez se gandeste sa puna la dispozitia utilizatorilor cat mai multe facilitati accesibile de pe telefonul mobil. “Totul e sa gasim solutiile pentru ca aceste aplicatii sa poata fi accesate prin intermediul unui singur buton. Pentru ca daca voi fi nevoit sa trec prin nenumarate meniuri si sa apas multe butoane ca sa ajung la o functie anume nu o sa ma simt atras de aceasta varianta”, explica reprezentantul Ericsson.
El afirma ca posibilitatile de a folosi telefonul mobil pentru a controla diferite alte echipamente din casa sau de la birou – si de a se transforma astfel intr-o telecomanda universala – sunt nelimitate.
Evolutia de la 2G (GSM) la 3G va fi si mai rapida decat trecerea de la telefonia fixa la cea mobila, considera reprezentantii companiei suedeze, care a furnizat deja aproximativ 27.000 de statii de baza pentru telefonia de generatia a treia.

Analistii au gresit cu doar un miliard
Ericsson estimeaza ca pana in anul 2007 numarul utilizatorilor de telefonie mobila din intreaga lume va ajunge la 1,8 miliarde de persoane. “Numai 18 din fiecare 100 de persoane au, in prezent, un telefon mobil. Aceasta inseamna ca mai mult de 80% din populatia lumii nu foloseste inca serviciile de telefonie mobila”, a mai spus viitorul presedinte al Ericsson.
Pentru zona Europei Centrale si de Est, Orientul Mijlociu si Africa Ericsson preconizeaza o crestere de 20% a numarului de utilizatori pana in anul 2007 comparativ cu finele lui 2002. Cel mai important avans ar urma sa il consemneze regiunea Asia-Pacific, cu o majorare de 55%, in vreme ce numarul celor care detin un telefon mobil in Europa Occidentala va creste cu sase procente in urmatorii cinci ani. Pe ansamblu, compania prevede 670 de milioane de noi utilizatori pana in 2007.
“La inceputul anilor ’80, cea mai mare parte a analistilor preconizau ca in anul 2000 vor fi aproximativ un milion de utilizatori ai telefoniei mobile. Au gresit cam cu un miliard”, apreciaza TorbA¶rn Nilsson, vicepresedinte pe probleme de marketing al grupului suedez.

De la “a cheltui cat mai mult”, la “a strange surubul”
Ericsson traverseaza – la fel ca marea majoritate a firmelor de telecomunicatii – o perioada pe care unii o numesc “dificila”, in vreme ce altii o descriu drept o reala “criza”. Pe termen scurt, producatorul de echipamente si retele de comunicatii anticipeaza o oarecare “nesiguranta”, insa pe termen lung conducerea sa este convinsa ca va avea loc o dezvoltare puternica.
Daca in urma cu cativa ani orice companie de telecomunicatii care nu investea masiv era criticata, in momentul de fata strategia celor mai multi operatori din piata vizeaza reducerea cheltuielilor si restructurarea activitatii, spune Per-Arne SandstrA¶m, in prezent vicepresedinte si director executiv adjunct al grupului Ericsson. SandstrA¶m va ocupa, incepand cu data de 8 aprilie, functia de presedinte si CEO al companiei suedeze.
Ericsson se incadreaza in aceeasi tendinta si, dupa ce a incheiat recent o emisiune de actiuni in urma careia a obtinut aproximativ trei miliarde de dolari, isi va diminua numarul de angajati la sub 60.000 de persoane. La inceputul anului 2001, compania avea circa 107.000 de salariati.
“Restructurarea ne ofera flexibilitatea necesara pentru a ne adapta rapid la schimbarile din piata”, sustine SandstrA¶m. Strategia Ericsson prevede, pentru perioada urmatoare, concentrarea asupra patru directii de activitate – servicii, sisteme, productia de tehnologie sub licenta si dezvoltarea de telefoane mobile.