Trupele avanseaza, Coca-Cola se retrage

Coca-Cola isi va retrage din Golf baza regionala responsabila cu operatiunile din Orientul Mijlociu si din nordul Africii. Compania producatoare de bauturi racoritoare isi va transfera baza din Bahrein in Grecia, iar personalul va fi mutat pe un alt continent. Decizia este urmarea cresterii sentimentelor anti-americane, care au devenit din ce in ce mai intense in Bahrein si in tarile arable, precum si succesului de care se bucura in ultima perioada o marca locala de cola, “islamica”.
Un purtator de cuvant al Coca-Cola a declarat ca acest transfer este o “decizie de afaceri”, negand ca aceasta masura a fost adoptata din cauza amenintarii declansarii unui razboi anit-Irak de catre Statele Unite.
“Acesta este un transfer definitiv, insa operatiunile noastre de teren vor ramane in regiune,” a declarat Philippe Georgiu, director de comunicatii in cadrul Coca-Cola Arabia.
“Angajamentele, serviciile si prezenta noastra in Golf vor ramane neschimbate,” a mai declarat acesta pentru Gulf News.
Coca-Cola si-a lansat primele operatiuni in Bahrein in 1990, revenind pe pietele tarilor arabe dupa ce fusese exclusa in urma unui boicot privind legaturile sale cu Israelul.
Ulterior, compania si-a transferat sediul regional in Bahrein, in februarie 2000, urmarind o strategie mai localizata.
Micul regat din Golful Persic este in mod oficial un aliat al Statelor Unite, adapostind si a Cincea Flota a Marinei Statelor Unite. Insa bunurile de provenienta americana sunt din ce in ce mai intens boicotate, o marca “islamica” de cola bucurandu-se de o popularitate crescanda.
O alta masura de data recenta luata de Coca-Cola este inchiderea fabricii de imbuteliere din Riyadh in vederea re-echiparii acesteia pentru producerea altor bauturi, printre care apa si sucuri de fructe.
catalina.apostoiu@zf.ro