Tuborg a inceput constructia fabricii din Bucuresti in 1997 cu intentia declarata de a atinge o cota de 7% din piata romaneasca vanzand numai marci internationale.
Anul acesta, compania si-ar putea chiar depasi tinta daca va repeta in perioada septembrie – decembrie evolutia din primele opt luni.
“Cantitatea de bere vanduta pe primele opt luni ale acestui an este de 645.000 de hectolitri, cu 22% mai mult fata de aceiasi perioada a anului trecut. Pentru sfarsitul lui 2003 estimam o crestere constanta a volumului de vanzari si a cotei de piata a companiei”, a spus Isaac Sheps, presedintele Tuborg Romania.
Daca piata va atinge nivelul de 12 milione de hectoltri anul acesta, iar Tuborg isi va mentine cota de piata la 7% pana la sfarsitul anului, compania va ajunge la vanzari de 840.000 de hectolitri in 2003.
Cresterea vanzarilor Tuborg Romania in ultimii ani, in conditiile stagnarii pietei (nivelul din 2003 va fi aproape egal cu cel din 2000) este dovada faptului ca segmentul cu cea mai buna ascensiune pe piata romaneasca a fost, alaturi de cel al berilor ieftine la PET, cel al marcilor premium si superpremium.
Pe piata romaneasca de bere, estimata de 550 de milioane de dolari, Tuborg Romania, are ca principali concurenti grupurile internationale Brau Union (cu o cota de 32 – 33%), SABMiller (15 – 16%) si Interbrew (14 – 15%).
Strategia de intrare in Romania a celor trei companii a fost diferita de cea a Carlsberg, al patrulea producator european de bere, care a preferat varianta unei investitii green field.
Astfel, Brau Union a cumparat in perioada 1997 – 1998 patru fabrici de bere (Reghin, Arad, Craiova si Constanta) iar in 2000 un consortiu ce detinea alte trei fabrici (Ciuc, Bucuresti si Hateg). Anul acesta, austriecii au decis sa inchida fabrica de la Reghin.
SAB Miller, al doilea producator mondial, a cumparat patru fabrici (Cluj, Pitesti, Buzau si Timisoara) si a inchis apoi una, cea de la Pitesti.
Interbrew detine trei fabrici, la Baia – Mare, Ploiesti si Blaj.
Cele mai vandute marci ale grupurilor internationale in Romania sunt Gosser, Golden Brau, Ciuc, Silva si Bucegi, pentru Brau Union, Ursus si Timisoreana, pentru SAB Miller, Stella Artois, Beck’s si Bergenbier, pentru Interbrew si Tuborg, Skol si Carlsberg, pentru Tuborg Romania.
Un competitor important pe piata a devenit in ultimii ani si compania romaneasca Bere Mures, cu berea Newmarkt la PET.
De asemenea, anul acesta a fost pusa in functiune o noua fabrica de bere, cu o capacitate totala de 1 milion de hectolitri, apartinand grupului European Drinks, detinut de fratiii Micula. Investitia in noua fabrica a fost de aproximativ 50 de milioane de dolari. laurentiu.ispir@zf.ro