Tuborg va continua sa se extinda

Compania United Romanian Breweries (sau Tuborg Romania), care produce in Romania marcile de bere Tuborg, Carlsberg si Skol, va investi, pe parcursul anului viitor, aproximativ 10 milioane de dolari pentru achizitionarea echipamentelor necesare extinderii capacitatii de productie, a declarat pentru Mediafax Isaac Sheps, presedintele societatii.
“Suma va fi destinata, in principal, cumpararii unor echipamente de fermentare, dar va fi  marita, de asemenea, capacitatea de productie a fabricii din Bucuresti”, a precizat Sheps.
Investitiile totale ale URBB in Romania se ridica la 75 de milioane de dolari, din 1995 pana in prezent.
“Piata romaneasca este intr-o dinamica continua, desi in primele noua luni consumul national a scazut cu 0,6%. In aceeasi perioada, vanzarile URBB au crescut cu 19,2%, atingand o valoare de 624.000 de hectolitri”, a adaugat Sheps.
El a mentionat ca estimarile companiei pentru intregul an se situeaza la aproximativ 700.000 de hectolitri, in crestere cu aproximativ 100.000 de hectolitri fata de anului trecut.
In 2001, compania a obtinut o cifra de afaceri de 827 miliarde lei (aproximativ 29 de milioane de dolari).
URBB produce marcile de bere Carlsberg, Tuborg, Skol, Tuborg Christmas Brew si este importator al brandului Guiness.
In Romania, consumul mediu anual de bere pe cap de locuitor se ridica la aproximativ 50 de litri, fata de o medie de 80 de litri in Austria si Ungaria si de 160 – 170 de litri in Cehia si Germania. Consumul total de bere a fost, in 2001, de 11,3 milioane de hectolitri.
Cantitativ, piata este estimata la 11,3 – 11,5 milioane de hectolitri in acest an, in stationare comparativ cu 2001. Valoric, nivelul este de aproximativ 500 milioane dolari.
Pe o piata in stagnare, cresterea vanzarilor URBB a dus la majorarea cotei de piata de la 5,2% – in 2001 la 6,1% – in 2002.
Tuborg Romania a inceput sa produca in 1997 si are ca tinta atingerea unei cote de piata de 7%. Producatorul de bere a avut si in acest an o campanie agresiva de sustinere a marcilor sale, bugetul de marketing al companiei fiind unul substantial: peste 7 milioane de dolari.
Principalii competitori ai Tuborg Romania pe piata romaneasca sunt Brau Union Romania (Gosser, Silva, Ciuc, Kaiser, Bucegi, Schlossgold), cu o cota  de 33%, SABMiller (Ursus, Timisoreana, Keller) cu aproximativ 15%, Interbrew (Stella Artois, Hopfen Konig, Bergenbier, Caraiman) cu 12% si Tuborg, cu 6,1%.